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海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 广告调研报告撰写 二、调查报告的特点 ?针对性 　　文章针对企业广告计划或与广告计划相关的某一问题而进行的调查。 如：关于青少年消费群体的研究。 ?真实性 　　所调查的是市场某一方面问题的过去和现状，调查信息必须反映市场现状、变化规律。 ?时效性 　　要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题。 * * 　　它是市场调查报告的一种，是通过对广告环境、广告主、广告受众、竞争对手等市场情况进行调查后，对所得信息经过分析、研究和处理后而写成的为企业广告计划提供依据的报告性文书。 　　 一、广告调研报告的涵义和用途 （一）标题 　　常见的形式有两种： 一种是公文式标题，如《关于吉诺尔冰箱市场前景的调查》； 另一种是揭示调查对象式标题，常用正副标题。 （二）正文 ?导言 　　导言须高度概括，简明扼要。 　　写明调查的基本情况，如调查目的、时间、地点、对象、范围、调查方法等。 　　也可介绍报告的主要内容、观点。 三、调查报告的结构和写法 ?主体 一般分为三个层次： （1）基本情况 　　介绍调查获得、经过归纳整理的资料数据及图 表，说明被调查对象的过去和目前的商情。 （2）分析及结论 这部