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项目一 认知市场营销 学习目标 了解市场的概念和类型，理解市场营销的涵义和市场营销观念，掌握营销管理任务与过程。 目 录 1.1 市场 1.2 市场营销 1.3 企业营销管理任务与过程 本章小结 本章案例 思考题 1.1 市场 1.1.1 市场概述 1.1.2 市场形成条件和市场功能 1.1.3 市场分类与市场竞争类型 1.1.4市场营销学的产生和发展 1.1.5市场营销学的研究对象和任务 1.1.6市场营销学的基本特征 一、 市场概述 （一）市场的概念 市场是指具有特定的需要和欲望，愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客，是某种商品所有实际和潜在的购买者的集合。 用公式表示就是: 市场=人口+购买力+购买欲望 二.市场形成条件和市场功能 （一）形成市场的条件 市场的核心是交换关系。 形成市场交换有以下条件： 存在，买方和卖方 每方都有可供交换的标的 每方都能沟通信息和传送物品 每方都有表达的自由 每方都认为进行交换是适当的，有买卖双方都能接受的交易价格及其他条件 （二）市场的功能 交换功能 供给功能 便利功能 三.市场分类与市场竞争类型 （一）市场分类 按地理特点区分：城市市场、农村市场、国内市场、海外市场等。 按商品的种类分：食品市场、服装市场、房地产市场、金融市场、技术市场等。