铁路广告市场.docVIP

铁路广告市场——巨大而充满潜力????中国拥有全世界最大的铁路市场，铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。????很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告；以及车站投放户外广告等形式。 ????全国有6000多个停靠站，日开行车辆2600余列，年客流量15亿人次以上； ????随着铁路大提速和自身服务水平的不断完善，中国铁路的客运量将保持稳健的增长态势，在2020年达到每年40亿人次。????“铁路动众媒体”??????开发运营的“铁路动众媒体”是得到铁道部唯一认证的综合信息发布平台，它首次通过视频显示器、无线网络和短信平台等多种渠道，全面而迅速地向铁路旅客提供铁路服务、娱乐节目、广告信息、即时资讯。? 规模优势 ????已与全国十八个路局合作，在全国范围内展开线路推广???? ????目前已安装车次共有118个，已覆盖北京、天津、上海、广州、深圳、武汉、福州、西安、宁波、苏州、青岛、桂林等主要发达城市和旅游区????截止到2006年，安装10000个液晶屏，已覆盖全国200个车次???? ????到2007年，安装20000个液晶屏，将覆盖全国400个车次 权威优势????已纳入铁道部铁路信息化总体规划开发的铁路数字媒体平台，已成为铁道部信息化总体规划38个子系统中的“铁路旅客信息服务系统”。该系统是迄今为止唯一被铁道部正式认可的铁路旅客信息服务系统????作为铁路信息化的重大项目，在全国推广????广告主可以根据自己的发展策略开展长期合作 传播优势????视频方式的优势：相较于其他形式户外媒体，视频方式传播范围更广，形式新颖，声情并茂且冲击力强,????车厢内的收视环境具有封闭性和低干扰性，直接增强广告的曝光率和有效到达率。 受众数量????绝对人数多：铁路受众流动性大、更新率快，因此受众的绝对数量大，重复率极低，避免广告信息的浪费。“铁路动众媒体”目前每月覆盖人群达到440万人次，到06年为止月覆盖人群达到800万人次。????覆盖区域广：已覆盖全国各主要经济发达城市为核心，辐射二三级城市，形成了一个具有全国效应的广告市场。????单个受众接受广告频次高：循环式节目编排方式和套播广告形式的运用，增加了广告播出的频次，提高受众对广告信息的记忆度，使广告效果更加深刻有效。受众质量????流动性强且充满活力：铁路旅客是一群流动性极强、充满活力的动众群体。????舆论领袖：由于铁路旅客的流动性使得他们能够及时、多渠道的获得各种信息，从而成为某个地区或某类人群中的舆论领袖。????消费的决策者：根据AC尼尔森的调研数据显示，乘客构成主要为20-54岁的男性，这些人是主流消费决策者，且对周围人群具有较高的消费影响力，针对这类人群投放广告性价比很高。??? 特殊时期的受众????铁路客运具有季节性高峰期，如春运、暑运及五一、十一黄金周????特殊时期受众高度集中，且其它媒体难以捕捉????这些特殊时期正是广告投放的黄金期，广告主可以在这些特定时期，针对特定消费群体进行广告投放。 权威性：????“铁路动众媒体”是得到铁道部唯一认证的综合信息发布平台，向旅客提供最权威可靠、通过铁道部宣传部门审核的铁路播报内容，如发车通告、到停站播报、乘车注意事项等。????权威的实时信息，满足了旅客们在旅途中对各种信息的需求，吸引了他们的注意力。 时效性和实用性:????针对铁路旅客在旅途中的特殊需求，提供。例如：旅途常识、沿途城市资讯等。????新华网实时新闻字幕????中央气象台全国36个城市24小时天气预报 丰富性和娱乐性: 栏目名称 内容简介 《光影风景》 以电影预告片、拍摄花絮、制作揭秘为主，将即将上映或正在热播的电影介绍给旅客，提供最快、最新的电影资讯，让旅客了解电影幕后的故事。 《边走边唱》 节目素材直接来自各大唱片公司，所有播出内容均为最新流行歌曲，内容时尚。 《相声坊》 和广大旅客一起，共赏优秀的相声新作，回味经典的相声老段子。 《小品味》 小品名家名段选播。 《哈哈笑场》 情景喜剧，如：《候车室的故事》、《候车大厅》、《闲人马大姐》等。 《凡事可乐》 主要包括家庭滑稽录像、动物奇趣和街头幽默三个方面，十分受列车旅客欢迎。 《百事音乐风云榜》 大型音乐排行榜，最热单曲，最火明星。 《时尚风云榜》 《时尚风云榜》是一档纵缆国际先锋时尚，覆盖全国的大型时尚资讯类节目。 《电视剧风云榜》 全面反映华语电视剧生产和播出现状，及热门电视剧介绍。 《快乐生活一点通》 以“快乐一家人”的形式开创了生活类节目角色化主持的先河：三代同堂的五口之家，其乐 融融的生活氛围，原汁原味的生活场景被真实生动地