“茶宝贝”茶事文化活动.doc

“茶宝贝”茶事文化活动 策划方案 一、思维旅程 在世界茶行业，中国有名茶无名品，是个不争的事实！2008年底一则新华社报道给了传统茶产业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿。目前，中国出口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。难道这些都是品牌不响造成的吗？而有着悠久历史的中国茶，又为什么没有在国际上叫得响的品牌呢？我想作为专业茶研究人员的雇主不会不明白个中缘由！当然，回到正题我们现在要探讨的是“茶宝贝”茶事文化活动的背景。 相对于我国茶品牌建设的滞后，以及目前国内名目繁多的茶博览会而言，借助于茶产业之上的中国茶事活动更是没有统一的茶事活动类品牌！这种既没有统一的活动识别系统，也没有相对稳定的活动内涵的现状，导致国内茶事活动各自为战、落后保守的局面。 如何解决中国茶事活动各自为战的现状，给国内国外茶产业界一个统一的赋有丰富茶文化内涵、高档次的茶事类活动品牌形象呢？ 二、核心思路 艺术界有“同一首歌”、“星光大道”等品牌活动，通过这些活动成就了不少明星，宣传了祖国名山、名城、名市，形成品牌活动成就品牌名人、提升城市品牌的理想发展模式，同时也为“茶宝贝”茶事文化活动打造成茶界品牌活动的可行性提供了宝贵经验。 因此，本案的核心思路是：通过在全国范围内举办“茶宝贝”评选及相关配套茶艺、茶文化活动，将传统的茶文化注入现代的美与时尚两大重要元素，同时让美与时尚注入茶事活动的文化基因。演绎出富有高雅文化特色的精品茶事推广活动。在茶界率先打造茶事活动的具有知识产权保护的“同一首歌”。致力于推动地方茶的品牌宣传和建设，致力于整合和提档升级茶活动产业，致力于挖掘茶的产业链提升茶的附加值。 三、策略核心 借势、造势 借助每年全国200多场茶博览会、茶文化节、茶展销会等资源优势，选择其中最具影响力几个会展或茶文化活动，同时宣传同期举办“茶宝贝”茶事文化活动，有效降低单独举办该活动宣传与推广方面需要付出的巨额成本。由于“茶宝贝”茶事文化活动茶博览会、茶文化节、茶展销会等资源，在全国范围内进行统一宣传 1、如何整合茶博览会、茶文化节、茶展销会等资源？整合的切入点是什么？ 信息系统的资源共享和协同工作.其主要的精髓在于将零散的要素组合在一起，并最终形成有价值有效率的一个整体。因此，整合对双方要求必须各自具有可以相互利用的资源，互为所用，达到利用资源的最大效益化。 在“茶宝贝”茶事文化活动品牌建设尚处于初创阶段的现时，如何利用自身资源吸引已经成功举办了多届的茶展、茶文化活动呢？鉴于“茶宝贝”茶事活动的现状，我提出如下建议和切入点： 首先，活动前期的造势比不可少，有了声势就有了影响力，也就有了谈判合作的砝码； 其次，必须有自己的专业团队，包括活动执行团队，“茶宝贝”巡演宣传团队，茶艺表演等专业队伍，有了这些硬件就加重了谈判合作的砝码； 再次，我们所讲的与近200家茶展、茶文化活动进行资源整合，对于处在品牌初创阶段我们来讲，在与对方合作时，我们应尽量以如何利用对方的资源进行宣传与推广方面为重点。 整合切入点可以对方提供宣传资源与展示平台，我方提供 六、活动内容（含赞助方案） 1、茶宝贝评选。 号召全国范围内茶界优秀人才参选，通过茶艺展示、才艺表演等形式评选出最后胜出者，建议以进制进行评比选拔，最后晋级全国20强的由总部统一进行茶文化、茶艺等专业培训，同时“茶宝贝”可以形象代言人身份或集体回访企业或集体为企业拍摄MV等形式作为赞助单位的回报。通过总部专业、统一培训，既提高了活动的档次与影响力和观赏性，同时也起到对外宣传总部相关培训机构的双重作用。通过各种超值回报，吸引赞助商、合作单位、合作媒体，达到多方资源整合的目的。 另外，建议通过与相关单位合作建立相关的“茶宝贝”培训机构、就业机构，增强“茶宝贝”茶事文化活动的延续性。2、茶艺表演、说茶、唱茶、书画茶等 活动致力于传承中国5000年的茶文化，邀请组织相关专业人士，业界知名人士，通过活动现场茶艺表演、说茶、唱茶、书画茶等活动内容，用艺术的感染力和茶文化的感召力将活动推向高潮； 3、中国节庆活动评选专家、明星出演 建议邀请明星现场演出，提高活动的公众参与度及活动影响力。 寻访中国最美的茶乡 在“茶宝贝”评选活动进行全国20强评选的时候，与相关地方（茶乡）政府部门或企业合作开展“中国茶宝贝寻访中国最美茶乡”的活动，形成打造中国茶界“同一首歌”的雏形，为该项目的可持续发展打下坚实基础。6、“茶宝贝”茶事文化活动主题歌征集 目前但凡有影响力的文化娱乐活动均有自己的主题歌