中国电视剧营销的现状与发展趋势.pdfVIP

第 5卷 第 7期 黑龙江科学 V01．5 No．7 2014年 7月 HEIL0NGJIANGSCIENCE July 2014 中国电视剧营销的现状与发展趋势 高 惠 (哈尔滨师范大学传媒学院，哈尔滨 150080) 摘要：在传统营销效用递减、消费者注意力 日渐成为稀缺资源的今天，传统广告在争夺消费者注意力的战役中越来越 “无能”的 事实毋庸置疑，“硬营销时代 ”已经衰落 ，市场极度渴求新的营销方式。植入式广告的诞生 ，解决了大多数广告主在新时代背景下 “既要 提高品牌曝光度 ，还要保持品牌传播过程 中友好体验 ”的需求。但植入式广告的发展 ，并不尽如人意。 关键词 ：电视剧行业；营销现状；发展趋势 中图分类号：J394 文献标志码：A 文章编号：1674—8646(2014)07—0209—01 1 中国影视作品行业市场前景