電視新聞商業置入廠商身分揭露, 產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響.pdfVIP

‧廣告學研究‧第三十二集 民 98年7月 頁 27-53 電視新聞商業置入廠商身分揭露、 產品類型以及置入策略對 新聞可信度的影響 * ** 王泰俐、蘇蘅 《摘要》 電視節目中的置入行銷已經成為近年來極受爭議的傳播議題，因 為它直接挑戰新聞媒體最重要的資產－新聞可信度。然而截至目前為 止，針對新聞置入如何影響閱聽眾對新聞媒體可信度，尤其是電視新 聞媒體可信度的實證研究，仍然非常有限。 本研究認為，電視新聞中商業置入訊息的效果 ，如果是以犧牲新 聞可信度作為代價，那麼這個效果也將隨著日益折損的新聞可信度， 迅速消失。 本研究因此針對商業置入訊息對新聞可信度的影響，以台灣電視 新聞置入嚴重的夜間新聞節目，進行閱聽眾的實證研究。結果證實， 有商業置入訊息的新聞節目，其新聞可信度確實低於沒有商業置入訊 息的新聞節目。以