电影《失恋33天》的新媒体营销手法分析.pptVIP

电影《失恋33天》 一、关于《失恋33天》的网络营销 二、网络营销成功要素 三、未来网络营销新概念：SoLoMo ？ 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 官方微博营销： ①失恋物语征集活动，鼓励大家说出自己的失恋故事。官方微博扮演了知心大姐姐的角色 ②活动发展至后期开始建立地区失恋群，组建失恋战线联盟，形成了有趣的“失恋文化” ——与其他不成功的官方微博对比 网络视频营销： 前往中国各地收集失恋故事，拍摄成视频《失恋物语》，并于影片上档前一个月发放于网络 看得见的营销活动： 定位： ①商业片套上了小清新、文艺片的名号 ②细分为爱情喜剧电影中的神棍节爱情 治愈系电影 上映日期选择 借光棍节打失恋牌 内部观影会 看不见的营销技巧： 一、关于《失恋33天》的网络营销 一、关于《失恋33天》的网络营销 隐匿于无形的名人效应、口碑效应： 张文伯呼吁媒体关注国产中小影片 微博明星战线联盟 内部观影会后的口碑效应 各类SNS网站上好友分享 一、关于《失恋33天》的网络营销 《失恋33天》网络营销成功原因： 总结： 二、网络营销成功要素 网络营销要想成功，需做到以下几点： ①信息源的权威性、可信度高 ②信息传播需“推”“拉”结合 ③注意传播方式与被推广的产品本身之间的联系 ④目标消费者与媒介传播受众的契合度 二、网络营销成功要素 微博营销能够成功的原因： （一）内因：源于微博媒体自身特点 自媒体 成本低，速度快，受众广，互动性强 （二）外因：产品推广者的努力 产品信息本身的关注度高——一波激起千层浪，疯狂关注 推动者积极地与受众进行持续不断的互动——声势浪潮一波接一波 意见领袖（明星）——积极关注产品信息并予以好评 二、网络营销成功要素 口碑营销的成功要素： 专业性、可信度高——知名人士的评论，营造良好口碑 团体性——在与产品相关度高的范围内，一致良好的口碑能获得很好的传播效果 能影响消费者决策——一致的好口碑容易打动消费者 产品本身的质量过硬——使好口碑持续下去 三、未来网络营销新概念：SoLoMo So——social , Lo——local , Mo——mobile 社会化，本土化，移动化 SoLoMo实际上是一个互联网概念。 2011年2月，著名IT风险投资人约翰·杜尔(John Doerr)提出一个概念，“SoLoMo”。短短数月，各种科技公司都在谈论这个新词： 三、未来网络营销新概念：SoLoMo So——social , Lo——local , Mo——mobile 社会化，本土化，移动化 “我们采取的战略是，绕过传统媒体，利用社会化互动媒体，直接与目标消费群体互动。将互联网行业最时髦的Solomo概念，即自觉主动地将社会化、本地化和移动化的营销模式引进到电影宣传当中 《失恋33天》宣传总监张文伯 三、未来网络营销新概念：SoLoMo 失恋33天是这样做的： Social——在和大片抢占主流媒体的过程中不占优势，所以转攻自媒体，在各种社交类网站，视频网站发布宣传内容，自发发布信息并自发推广 Local——在录制‘失恋物语’的时候前往众多地区拍摄，这样可以令当地的观众对我们的电影建立概念 Mobile——特地为《失恋33天》开发了一款APP软件，将主创微博、预告片等信息集合到一个软件当中，这在国产影片中应该算是一个创举 三、未来网络营销新概念：SoLoMo 但SoLoMo在失恋33天得营销中真正有效的仅仅是Social的部分 偷换Local的概念 仍然成功原因：SoLoMo的中心便是Social，local与mobile都是对社交化的深化 APP没有起到很大影响力的原因是app的形式并不适合电影的营销 三、未来网络营销新概念：SoLoMo SoLoMo作为一个全新的网络概念，其出现表述了在web3.0时代互联网的趋势。而网络营销无疑要跟得上互联网概念的变更。由于概念太新，目前网络营销仍未探索出适合这个概念的新的营销方式。因此目前尚无非常成功的借用SoLoMo概念成功的商业案例。但相信在未来，借用“LBS”(Location Based Service)、移动终端与社交型网络形态进行的营销方案必然成为网络营销策划中的新宠