【媒体】开心Q2公测媒介投放计画_0317.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 保密和版權所有 僅供內部討論 开心Q2公测媒介投放计划 2009.3.20 By Neo@Ogilvy 内容 Q2媒介背景 Q1媒介投放回顾与洞察 Q2媒介策略 Q2媒介KPI设定与预算分配 Q2媒介背景 產品公測後玩家反映的現況 豐富的遊戲玩樂內容 舒適的遊戲視覺表現 幽默的娛樂感受 獨特的玩點 複雜的遊戲方式，不易入門 遊戲效果表現待加 強 周星馳效應如何善 加極大化？ 許多機制尚未完善 Good Have to Better Q2媒介投放阶段 持续打响游戏知名度 维持与玩家互动 Pre Launch 第一波 Launch 第二波 维持声量 极大化注册数 持续壮大声量 再次极大化注册数，接触潜在TA 第一阶段目标 同时在线人数:5万人 第二阶段目标 同时在线人数:20万人 媒介投放目标 1月-3月中 3月中-5月 5月-6月 Q1 Q2 流量 与注册数 时间 产品发展期 1.扩大游戏知名度，最大层面提高游戏注册数。 2.提高游戏口碑，有效增强玩家对游戏的黏度。 1.维持游戏知名度，同时极大化游戏玩家注册数。 2.维持游戏口碑，重新刺激玩家对游戏新鲜感。 产品壮大期 目标族群 核心玩家：Q版游戏玩家 高度潜在玩家：有玩游戏经验与习惯的玩家 潜在玩家