标志性品牌研究述评.pdfVIP

第32卷第2期 外国经济与管理 V01．32No．2 Economics 2010年2月 Foreign 6，Management Feb．2010 标志牲品牌研究述评 周懿瑾1，卢泰宏2 (1．中山大学传播与设计学院，广东广州510275；2．中山大学管理学院，广东广州510275) ’一州。十。d卜。。卜。。卜-。1一’1。。1—。‘f““’—’1■“。’。‘’-。1—’’P’。●’。’P“。’—。十。。P。。’一。_’’。。’。。’’。“’—+十。1f。”‘P—十。1。卜。1P。。’一。’’。。，’。‘}。’+。+。+。+· 摘要：标志性品牌是那些变成了文化标志的消费品牌，文化意义是这些品牌最显著的属性。目前 标志性品牌研究正成为品牌文化意义研究领域的一个重要主题。本文通过回顾相关研究，追溯了标志 性品牌的理论渊源，分析了该类品牌的形成机制，并探讨了该类品牌对消费者认知和评价的影响。 关键词：标志性品牌；文化标