广告符号设计的构成及其设计方法的创新.pdfVIP

要出 ￡1i研充 广告符号设计的构成及其设计方法的创新 口王智梅 摘 要 ：文章分析了广告符号设计的构成，探讨 了广告符号设计方法的创新，旨在为广告符号设计师提供参考。 关键词 ：广告符号设计 构成 设计方法 创新 广告设计属于一种艺术表现形式，广 一 种形式。如果在主体节 目中插播电视 众视觉和心灵的双重震撼 ，将广告想要表 告设计的内容和效果 多种多样、丰富多 广告，将会给观众的心理带来厌恶感 ，再 达的内容深刻地 印在受众的脑海中。如， 彩。其 中广告符号设计是一个将视觉符 加上有的广告设计缺乏创意、千篇一律， 广受消费者好评的 “南方黑芝麻糊”广告， 号化、抽象化的特殊思维过程。这个特殊 这与广告设计的初衷是不相符的。电视 摇曳的灯光下，母子两人演绎着温暖的亲 的思维过程是对符号进行选择 、组合、转 广告设计一方面是为 了缓解观众的视觉 情，这种特殊的、富有创意、蕴含丰富文化 化以及再生的过程。在这个过程中，设计 疲劳，另一方面是将广告信息准确地传递 内涵的广告符号带给人们的心灵无尽的 者将某些特殊的感情和概念融入符号，并 给受众。因此，采用拟人化的设计方法， 温馨和震撼，让人们深深地沉浸在温暖的 且将具有象征性、寓意性、原创性的理念 将特殊的肢体符号应用到广告设计中，将 亲情中。这一广告在构思和创意方面都 融入那些简约化、具体化、抽象化、格式化 其作为创意元素，不但能够增强广告符号 非常新颖，通过把握受众的心理，达到 了 的特殊符号。设计师应重视这一过程。 的幽默感，让观众耐心观看 ，并且能让观 超过预期的广告效果。 一 、广告符号设计的构成 众从内心接受广告信息以及广告所推销 其四，简洁符号创新法。受众在接受 美国符号学家夏尔 ·桑德 ·皮尔斯的 的产品，达到更好的广告信息传递效果。 视觉信息时，能够 自动地将那些次要的信 符号理论认为，所有符号都是由解释关联 如，在快餐店的广告设计中，用拟人的手 息过滤掉，然后将复杂的信息简化成某种 物、对象关联物以及媒介关联物三个部分 法，让小 白兔以幽默诙谐的语气以及人的 特殊的、简单的符号进行记忆和储存。因 构成 ，如果缺少任何一个部分，将不能成 动作表达 “早上好”的广告语，让观众在轻 此，在进行广告符号设计时，可以应用简 为一个完整的符号。广告符号是利用一 松、愉悦的广告环境中欣赏广告，最终接 洁的符号表达广告所要传递的信息，如随 定的媒介，表示某一商品、事件 、活动等， 受和记住广告设计想要表达的思想。也 处可见的交通符号、简单的人体符号、箭 并且让人们接受，也就是说，广告符号是 就是说 ，在广告符号设计 中，利用特殊的 头、简化的物体形象等，这些简单的符号 人们认识广告内容的媒介和载体。因此， 肢体符号，充分利用肢体符号的幽默感， 传递的信息具有指导行人的行动规范、车 广告符号作为传递信息和储存信息的载 能够保证广告在众多的广告设计中脱颖 辆的形式规范以及指引道路、标注危险等 体，应该运用富有创意、新颖的符号化图 而出，给观众 留下深刻的印象。 重要的功能，并且体现了广告设计对人类 形进行设计，并且重视主体符号的深层次 其二，性别符号创新法。性别符号在 的关怀。 拓展，然后运用多样化的设计手段和艺术 很早以前就产生了。如，在古埃及的一些 结语 手法，将广告符号的设计观念、价值观念 文字记录中用 “倒三角形”表示男性，以此 在进行广告符号设计时，广告设计师 及其既简约又蕴藏丰富内涵的内容表达 区别男女。应用性别符号进行性别 区分 要根据受众的文化背景以及个性特征，充 出来。广告符号可以分为二维空间平面 已经屡见不鲜，并且随着广告符号设计的 分发挥 自身的创造力和想象力，设计出既 的影像标志符号和三维立体幻象的图像 发展，性别符号越来越多地