汽车企业的网络营销.pdfVIP

％ — — | 々 ∞ — 。 ％ g ％ 々 汽车企业的网络营销 中国矿业大学管理学院 潘文 摘要：汽车企业已认识到应通过电子商务获得新的活力，保持竞争优势，汽车营销进入了网络化时代。中国 的汽车业要跟上世界汽车工业变革的步伐，当然也要．重视以信息化改造中国汽-~-业的产销环节，寻求跨越式发展 的新契机，将提高信息化管理水平与汽车营销紧密结合起来，这可为自主品牌市场营销的突破找到新思路。 关键词：汽车 网络 营销 传统的汽车企业通过开展 电子商务可以降低企业的常 化将是汽车营销 的又一次革命 。本就落后的中国汽车工业要 规营运费用 ，大大提高信息资源共享利用率 ，从而提高决策 及时清醒地认识到网络营销时代的到来 。随着我国汽车市场 效率 ，缩短产品开发周期 ，增强企业 的凝聚力 。汽车业 的电子 的开放性和竞争性越来越强 ，提高国内汽车产业 的生产效 商务活动还可 以缩短供应链 ，改善供应关系，降低交易成本 。 率 ，降低原材料 的采购成本及产品生产 、销售成本就成为当 通过顾客 “拉动 ”式 的供应链 ．可 以使企业更及时、