服装产品推广de视觉营销方式分析【期刊】.pdfVIP

煮 69 按照设计师的创作意图穿戴好所设计的服装样品，用自己的形体姿 (PRETAPORTERPARIS)及巴黎WHO。SNEXT,q~．装服饰品展 (图 态与服装相融合，向观众展现服装整体效果的一种展示方式。时装 2)等都是 目前世界上极具规模和影响力的综合性展会。服装企业 表演既是服装营销的一种权威性的视觉展示 ，同时也是一种独特的 可以在展览会上租用场地 ，陈列和展示产品。通过商业展示会，一 现代促销艺术 ，其 目的或是为了得到消费者认可 ，促进新产品的销 方面企业可以与销售商或潜在的顾客建立联系，并通过展示空间 售，或是为了获得服装销售商更多的订单，或是为提高设计师或品 的设计，全面展示企业与品牌的形象，很多新品牌的服装企业都 牌的知名度。动态展示可以分为时装作品发布会和销售性服装展 会通过专业的服装博览会招募第--~LL经销商；另一方面，很多企 示。时装作品发布会主要指每年两次高级时装发布会和高级成衣发 业，特别是欧美的成衣企业，主要 目的就是以各种商业展示会为 布会 ，届时伦敦、巴黎、米兰、纽约等地的T台上将汇集来自世界各 平台，面对各种零售商、批发商完成每季产品的主要销售任务。 地的知名设计师的新作，有超过5万名的成衣商、时尚评论家、媒体 (三)系列产品展示册 记者以及时尚追随者 ，在观赏设计大师服装作品的同时，向世界各 系列产品展示册是一本可展示整个设计系列，并配有文字说 地传播和报道新的服装流行趋势。销售性服装展示是以成衣商向零 明的画册，是服装系列产品从设计阶段到开发阶段，从图稿到实 售商或消费者介绍或推销 自己的新产品为目的而举行的服装表演 ， 物效果的最终平面展示。通过展示册中的图片可以形象传达出产 展示方式多为在服装展示会、应季服装的展销现场以及租用的相关 品设计的理念与风格，展现服装及其搭配效果，并利用其中文字 场所等地，为促使商家订货的服装表演和面向消费者的展示活动。 部分说明服装的设计特点、搭配效果、面料、尺码等 ，这种精美的 (二 )商业展示会 画册 ，既能让媒体、销售商、专业人士对浏览过的服装保留一份参 商业展示会主要包括各类服装博览会、展览会、交易会和订 考资料，也能让消费者对该品牌的服装特征一 目了然，为服装的 货会。服装企业举办T台展示的服装多是传达设计师的创造性、 选购带来方便。系列产品展示册作为服装视觉营销的重要手段， 品牌风格以及领导时代潮流新主张的系列设计 ，商业展示会提供 其中的图片形象可以采用多种形式 ：T台拍摄 的照片、服装的平面 给观众的则是更多实用而舒适的服装系列产品，这些系列产品以 展示、风格摄影，或是更加具有创意的平面形象设计。产品展示册 静态展示的形式，被设置在各种人型台或展示架上，供媒体、销 在出版EpSI]过程中务求精美和有特色，以起到良好的宣传作用 。 售商、服装专业人士、消费者近距离地观看服装的款式、面料、工 综上所述是服装产 品推广策略中比较常见又很重要的方式， 艺、色彩等细节方面的设计。企业期望通过这种与具体贸易直接 对于企业而言，还必须要进行详细的市场分析、消费者分析、竞 的商业活动，获得更多的销售利益 。 争对手分析 ，并与企业的整体营销计划相结合，创意性的设计具 对于服装业而言，各种专业性的服装展示会是品牌企业销售 有本品牌特点的推广方式 。才能达到良好的营销效果。晕 推广活动的重要内容。各国的服装纺织行业协会每年都会组织各 种纺织服装展览会 ，展览会的参观者少则几千人 ，多则几万人。 作者单位 ：北京工业大学艺术设计学院 (责任编辑 ：贺秀梅 l 德国杜塞尔多夫的CPD专业成衣博览会、法国巴黎的成衣博览会 纸艺在服装创意实训课程 中的应用探析 口陈静 【内容摘要 】纸材质在服装创意思维的训练中有着非常重要的作用，纸张的特性为服装设计创作开