第3章 网络营销网站策略PPT.pptVIP

第3章 网络营销网站策略 本章内容 3.1 网站定位 3.2 网站的创立 3.3 企业网站 3.4 网站的自我推介 3.5 网站的维护和检测 3.6 网站网络营销案例分析 3.7 思考题 3.1 网站定位 3.1.1 网站建设目标 3.1.2 网站的商业价值 3.1.3 网站的功能 3.1.4 网站的规划 3.1.5 网站的推广 3.1.1 网站建设目标 网站建设目标是对网站的总体规划。确定网站建设目标是网络营销人员一项重要的基础性工作，是网站定位的前提，它决定企业如何利用网站开展网络营销活动，同时也规定了网络营销的效率和成果。确定网站建设目标必须考虑以下五个方面的内容： 1、网站目的 2、网站规模 3、网站目标受众 4、网站特色 5、网站经营模式 3.1.2 网站的商业价值 网站作为一种新型的营销渠道，是企业向用户提供信息的一种方式，是企业开展电子商务的基本前提和条件。网站因其快速、互动、经济、广泛等优势而迅速占领市场，具有极大的商业价值，发展潜力巨大，前景看好。网站的商业价值可以概括为以下几个方面： 1、适时快捷性 2、厂商客户交互性 3、营销成本低廉性 4、网络受众广泛性 3.1.3 网站的功能 1、品牌形象 2、产品/服务展示 3、信息发布 4、顾客服务 5、顾客关系 6、网上调查 7、网上联盟 8、网上销售 当一个企业在规划自己的网站时，首先要明确建站的目的，然后要对网站功能需求进行分析，因为网站的功能直接影响着网站的规模和资金的投入。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的目的，也不了解需要哪些功能，把关注点放在了网页美观性等一些实际价值不高的内容上，结果既浪费了金钱，又贻误了时机。如果对网站功能和有充分的认识，可以少走很多弯路。 3.1.4 网站的规划 网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。做好网站规划，就必须在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等各个方面做出规划。网站规划的内容与网络营销计划具有同等重要的价值，二者不可互相替代。网站规划的主要意义就在于树立网络营销的全局观念，将每一个环节都与网络营销目标结合起来，增强针对性，避免盲目性。 3.1.4 网站的规划 网站规划的基本步骤： 1.建立网站的目的 2.域名和网站名称 3. 网站的主要功能 4. 网站技术解决方案 5. 网站内容规划 6. 网站测试和发布 3.1.5 网站的推广 互联网的出现改变了传统的营销模式，为企业提供了一个崭新的营销平台。网站为互联网用户提供了一种全新的营销工具。企业网站既是企业在互联网上的门面，也是企业进行网络营销的重要工具和渠道。越是成功的网站，其营销能力也越强。 网站的推广应包含两个方面：一方面，要加大网络营销理念的推广；另一方面，要加快企业网站建设。企业建立网站后，都希望有更多的人访问自己的网站，尤其是尽可能多的潜在客户访问自己的网站。只有这样，才可能让客户了解本企业的信息，树立对企业的信心，并进行在线购物。 分享一个网上推广的案例——大众汽车的网上推广策略 3.2 网站的创立 3.2.1.域名的设置 3.2.2.创立网站步骤 3.2.3.网页设计的原则和内容 3.2.1 域名的设置 1、域名的命名 2、域名的注册 1、域名的命名 域名可分为如下7种： .COM商业性的机构或公司. NET从事Internet相关的网络服务的机构或公司. ORG非盈利的组织、团体 . GOV政府部门. INT国际组织. MIL军事部门. EDU教育机构  域名最多可以有5层，最少可以有2层。域名的层次结构如图所示： Root UK、Com 、Cn、Net 、Org、 Gov 国家及机构性质 Com net org gd 地区及机构性质 Netchina 公司机构域名 WWW FTP MAIL 服务器名 2、域名的注册 选择域名注册商主要看价格和服务。一般价格越低越好，但也要重视服务： （1）实时注册。争夺好域名的竞争非常激烈，全球可能同时会有好几个人在注册一个好的域名，只有快速注册才有机会注册到好的域名。 （2）域名保护。域名抢注事件频频发生，域名注册商必须提供有效、安全的域名保护方式，以保护自己的域名。 （3）在线修改。修改的速度一定要快，只有在线修改才能满足这个要求。 （4）付款方式。