毕业设计（论文）-电子商务市场定位及商业化模式分析.doc

电子商务市场定位及商业化模式分析 作 者 姓 名： 专 业 ： 电子商务 学 号 ： 09 指 导 教 师： 完 成 日 期： 上海电机学院继续教育学院 摘 要 电子商务是将电子技术、电信技术、电视传输技术、互联网技术与传统商务活动、传统商品贸易方式相结合。将企业、金融、税务、政府机构、科研院所、外贸体系等资源优势整合为一体，利用互联网建立一个互联互通的商务活动互动沟通平台，建立以网络经济为特征的市场运营高速公路。实现信息、技术、资金、广告、人才、商品贸易为经营方向的公平、公开、公正、透明、迅捷的市场经济运行机制。组装市场、组装经济、创造一流的、一体化的、跨行业、跨地区、跨部门的国内（远期目标是国际）大工业品、商品贸易经济共同体。 关键词：电子商务 互联网 网络经济 市场运营 贸易 Abstract E-Commerce is an intergration of electronic technology, telecommunication technology, television transmitting technology, and networking technology along with conventional business activity and commodity trading. An interactive business platform based on internet could bring together various resource advantages from different systems such as corporate, finance institution, tax, government agencies, research institute, and oversea trading agent. It could construct a market operation highway that features network economy. The platform can also realize an open, fair, justified, transparent, and efficient operation mechanism for the market oriented economy, which is directed by information, technology, capital, advertising, talented person, and commodity trading. The objective is to assemble the market and economy to create a first-class, unified, cross-industries, cross-regions, and cross-departments domestic (long-term goal is international) economic community for large-scale industrial production and commodity trading. Key Words：E-commerceInternet; Network Economy; Market Operation; Trading 目 录 摘 要 II Abstract III 1 电子商务商业化模式发展 1 1.1 电子商务商业化模式的类型 1 1.1.1 B2B模式类型(Business-to-Business) 1 1.1.2 B2C模式类型(Business-to-Customer) 1 1.1.3 C2C模式类型(Consumer-to-Consumer) 1 1.2 电子商务的现状 1 1.2.1 电子商务的发展趋势 1 1.2.2 电子商务商业模式的变化 2 2 市场定位的重要性 3 2.1 市场定位的概念(position) 3 2.2 市场定位策略 3 2.2.1 市场领先者定位策略 3 2.2.2 市场挑战者定位策略 3 2.2.3 跟随竞争者定位策略 3 2.2.4 市场补缺这定位策略 3 2.3 电子商务市场属性 4 2.3.1 B2C及C2C电子商务的市场属性 4 2.3.2 B2B电子商务的市场属性 4 2.4 电子商务市场现状分析 5 2.4.1 B2B电子