城市阅读新“范式” “盛事”出版新“商机”上海世博“出版升级”和“阅读升级”带来的启示 中国出版 2010.docVIP

城市阅读新“范式” “盛事”出版新“商机” ——上海世博“出版升级”和“阅读升级”带来的启示 文/金 强 (河北大学 新闻与传播学院编辑出版系) 上海世博会——“城市让生活更美好”，古老的中国在现代化的上海得以全新展现，现代的中国和发展中的中国将伴随着一种宏伟的气魄，不断地在文化领域冲击更高的坐标点。2008年北京奥运得到了世界舆论的广泛好评，会后中国人并没有“如释重负”之感，也似乎没有感受到奥运的“余温”，就又“马不停蹄”地持续“加温”，将目标和精力完全转向了上海世博。从奥运到世博的这两年中，国人心中升腾起的民族自信心和自豪感，比建国后的以往任何时候都要更多更强烈更健康。国人既有修复强大文明古国的心愿，又有一个加快转型为“现代中国”的美好期冀。 国人期望世博会后的中国在世界主流文明和文化体系中的排位再有明显上升。连续几年版贸逆差的逐步缩小，持续实施的“文化走出去”战略，这些都在肯定和预示着中国文化广阔的海外市场前景。不断“盛事”洗礼下的中国，文化产业走在改革潮头前列，出版商们摩拳擦掌，助力世博文化景观呈现和科技展现，深刻解读和巧妙利用世博给出版和阅读带来的遐想和空间。 知产保护与“出版升级” 上海世博会的知识产权保护难度和强度大大高于北京奥运会，已经成为共识。 2007年的1月31日，《2010年上海世博会知识产权保护纲要中国相关政府部门针对世界博览会的特点和参加上海世博会各参展方的实际需求，十项措施，切实加强对各参展方知识产权的保护。 2010年1月21日，距上海世博会开幕还有100天，世博会查处各类侵权案件196件，3/4的案件发生在2009年，2009年侵权案件查处量是2008年的5倍多。 2010年1月28日，国家知识产权局在北京举行新闻发布会，宣布该局和公安部、海关总署、国家工商行政管理总局、国家版权局、最高人民检察院、中国国际贸易促进委员会、国务院新闻办公室八部门，联合发出《关于开展2010年世博会知识产权保护专项行动的通知》，决定在全国开展世博会知识产权保护专项行动，进一步加强上海世博会知识产权保护工作。国家层面的专项行动自2010年2月至2010年11月，将发挥行政执法和司法保护两条途径并行运作的优势，加强行政执法与刑事司法的衔接配合，依法打击世博会知识产权侵权犯罪活动。 2010年3月10日，上海召开全市净化出版物市场专项整治工作会议，上海市“扫黄打非”领导小组组长杨振武代表市“扫黄打非”领导小组与市政府相关委办局和各区县“扫黄打非”领导小组签订了《上海世博会出版物市场净化管理责任书》，即军令状2010年3月25日 2010年3月29日，国家版权局在浙江宁波召开2010年版权重点工作专题会议，印发《2010年上海世界博览会版权保护工作方案》，从服务、监管、宣传、表彰四方面入手，加大世博版权保护力度，启动2010年上海世博会反盗版快速反应机制。世博会召开期间，侵犯世博会相关作品著作权的案件，侵犯音像制品、软件著作权以及网络侵权盗版案件适用于该机制。 世博会筹备与举行期间有关知识产权保护方面积累的经验，及申博8年来所作的大量知识产权工作，对我国的知识产权立法和执行都将产生深远影响，其意义远非一般展会、博览会可比。其对上海市出版产业的整体规范化和国际化具有直接推动作用，对上海市整个文化产业的“升级”也将产生深远影响。 严密的知识产权保护措施为世博出版物营造了公平健康的环境。一个相对真实和透明的世博知产环境，将极大助力出版发行及相关文化产业的全程营销策划范本“盛事”营？“城市让生活更美好”对出版产业意味着什么？以《奥运、世博中的传媒力量》为主题的高峰论坛在上海国际会议中心举行嘉宾用案例分析的方式展现了媒体在大型活动中的重要作用上海世博朱咏雷。2010年上海世博会合作媒体”。 2009年6月13日，国家广电总局向上海世博组织者赠送了1000台手持电视接收终端，使上海世博成为首次使用手持电视的世博会。 2009年7月6日至7月27日，上海世博组织者就世博举办期间推出的官方出版物《中国2010年上海世博会官方导览手册》、《中国2010年上海世博会官方手册》向全国公开征选编撰出版单位。 2010年2月10日，上海世博会出版物类特许产品经营合作签约仪式在沪举行。上海市新闻出版局与上海世博会特许经营办公室就共同做好世博会出版物类特许产品经营工作达成合作备忘，出版物在世博会首次被纳入为特许产品。双方合作推出的出版物类特许商品主要包括图书、画册、地图、音像制品、电子出版物、数字出版物、期刊以及相关艺术品、文化衍生产品等。上海市新闻出版局委托上海出版社经营管理协会，对特许出版物经营活动进行统一管理，按产品向世博会特许办申报并领取防伪标识。特许办负责特许出版物的世博标识授权审批，上海市新闻出版局负责出版物内容审批，并对内容是否适合作为