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《设计美学》第五章 纲要 主要概念： 符号P167：是指以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。 从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。 图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。 标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。 象征符号P167：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。 从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号 性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。 单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。 规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。 语言P165：是表达概念的符号系统，语言符号是由音响形象和概念内涵组成的，前者称为‘能指’，后者称为“所指”。 言语P165；是在具体日常情境中由说话人所发出的话语，它具有个别性，因人而异。 语构学P181：符号学中研究符号之间结构关系的学科。 语义学P181：是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。 语用学P181：研究符号与使用者或环境关系的学科。 传播P200：信息由发送到接受的过程，有不同的模式和多种组成要素。 二 问答题： 影响信息（或文化）传播的因素有哪些？P164 答：其一是所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。 其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道，一般的传播并不限于两个人之间，而往往形成一个社会的关系网。 其三是传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。媒介是人体延伸，它不仅可以传播信息，而且它一经产生就参与各种社会的变革。 其四是传播方式的选择，不同的传播过程有不同的模式，如广播是单向的，电讯电话则是双向的，广告是横向的，文件传递则是自上而下垂直式的。选择好传播方式，可以达到更好的文化传播效果。 符号与信号的区别何在？符号种类怎样划分？P167 答：区别： 信号是指在一定时空条件下的一种即时的物理刺激，可以用数学符号表示为S=f(x,y,z,t)。信号所传递的信息往往与信号之间存在一种自然的联系，如电闪雷鸣和下雨。 符号却是人为设定的表征系统，可以用符号表示为Z①R（M，O，I），就是说符号是媒介、对象指涉及解释三者构成的。 从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。 A.图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。 B.标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。 C.象征符号P167：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。 从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号 A.性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。 B.单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。 C.规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。 16.产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？P176 答：（1）产品语言作为一种表象符号，具有认知功能，表现和代表自身产品的功能结构，是产品造型的形象基础。 （2）产品语言以它的形象特征和意义蕴含而具有审美功能，审美效应的发挥是在形象感受和意义认知中完成的。 （3）产品语言具有整体性。一种产品上所使用的产品语言，它的每一个符号构成都应该从属于这一确定的符号系统，整个符号序列具有同调性。 17.简述商标形象设计的五方面要求。P192 答：(1)首先，商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来。以便给人造成鲜明的印象 (2)商标的形象应具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来 (3)商标形象应该尽量简明 (4)商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富 (5)商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感 18.不同时代、民族和地域特点对产品或建筑风格的变迁有什么影响？P171-172 用案例回答 三论述题 运用符号学原理来分析不同的标志和广告设计。P189-192 用案例回答 2、从语构学、语义学和语用学的视角为产品设计提供了哪些规范和要求？P186 答： 1.产品造型的语构学要素以及规范 产品造型的语构学要素划分为：算术质的、几何质的和拓朴质的三类。 产品造型的语构学规范可概括： (1)把握各种数学质的特征，发挥形式美的作用：其中算数质（节奏.比例.韵律），几何质（景深.位置关系），拓朴质（多样性.立体感和形式感） (2)