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南京艺术学院 高等教育自学考试毕业论文 姓　　名：　周 彬 　　　　　　 准考证号：　019910205030 　　 专业方向：　艺术设计（平面方向） 论文题目：平面广告之图形语言的传播特点探讨　 联系电话：　　1895179960　　　　 指导教师：　　 古 婷　　　　　　 2012 年 5 月 8 日 南京艺术学院自学考试办公室印制 平面广告之图形语言的特点探讨 【内容提要】　　平面广告是广告的一个种类，是以报纸、杂志、海报、招贴、传单、路牌广告等媒介为信息载体的广告作品。在平面广告中，平面广告的图形语言与文案一起，组织起广告作品的整个版面，它们以各自的表达方式传达广告信息，共同作用于受众的知觉和视觉系统，实现了广告的各种传播功能，发挥着独特的作用。图形往往是视觉的中心和敏感区域，同时在广告画面中担当着美观之外的重要职责，从而让人们更直观、更容易的了解了传播的信息。 【关键词】　　平面　　图形　　语言 引言 在21世纪这样一个视觉信息传达的时代，平面广告在现代生活中已经成为大众进行传媒沟通的必要形式。它是以报纸、杂志、海报、招贴、传单、路牌广告等媒介为信息载体的广告作品。在平面广告中，平面广告的图形语言与文案一起，组织起平面广告作品的整个版面，它们以各自的表达方式传播广告信息，共同作用于受众的知觉和视觉系统，实现了平面广告的各种传播功能，发挥着独特的作用。 一、平面广告之图形语言 “图形语言”一词与“信息”和“传播”有着密切的联系，图形历来就是人类用作交流感情和表情思想的一种方法。在平面广告设计中，图形是最基本的传达工具。它的产生是随着现代设计的发展而产生，之所以把图形叫做图形语言，是因为平面广告中的图形和其他语言一样，都是主体与外界交流、沟通的形式。图形语言借助视觉元素，通过点、线、面以及色彩等形成的某种状态和形象，并凭借视觉的感受而完成交流。具体来说，平面广告图形语言有着符号性、互动性、文脉性等属性。这些属性也使得图形语言在平面广告中得到广泛运用。 二、平面广告之图形语言的功能 图形语言作为平面广告的主要信息形式，功能上不像文字语言那么容易出现理解错误或者失真，从而造成沟通失败。图形语言传递的信息效果是文字语言遥不可及的，图形语言能够把很多复杂的文字转换成图形的形式传播出去，在平面广告中凭着这一功能优势，吸引了大众对其关注。 综上所述，平面广告图形语言的主要传播功能大体上我们可以分为两点： 1、平面广告图形语言的“表意”功能 “表意”功能是从设计者角度阐述的，分析理解信息源。然后选用合适的图形语言去表现信息源，最后在平面广告中展现给相应的受传者。 2、平面广告图形语言的“释意”功能 “释意”功能是从受传者的角度阐述的，当受传者看到图形后产生的理解和认识，从而在平面广告的图形中获得信息。 “表意”“释意”从不同角度分析了图形语言在平面广告中不同的功能体现，由此可见，图形和意义是一种相互依存、表达与认知的关系。“图”可表“意”，“意”是对“图”的认知。 三、探讨图形语言的传播特点 平面广告的实质就是信息的传播，我们研究图形语言的传播，自然要从传播学的角度去分析它的传播特点。平面广告的图形传播过程首先是将得到的信息进行信息的图形化，用图形表达其最终含义，最后再将信息图形展示给受众，这就是它的大体传播流程。利用平面广告的传播流程，我们可以把平面广告中图像语言的传播特点分为以下几点： 1、平面广告图形语言是传播具有直观性和真实性的形象简语 “一目了然”是平面广告图形语言传播信息最直接有效的方法，一个需要长篇大论才能阐述其信息的内容往往通过一张照片或者图画就能够让人明白，而且非常形象的理解。生活中我们向别人介绍某个物品的形状、某人的特征、某个情节的时候，就不如给他看照片、图画或者摄像那么直观、真实，并能够迅速传达其含义。 2、平面广告图形语言是传播最易识别和记忆的信息载体 没有让受众的大脑形成记忆，就等于传播失败，而记忆的基础首先是识别，平面广告的图形是由形、色、表现风格、构成形式等多种因素组织而成的，很难完全雷同，其独立的形象特征和视觉感染作用，使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。 3、平面广告图形语言是最具传播性和共识性的世界通用语言 平面广告图形是依靠传播来传递信息的，正因为平面广告的使用范围广，涉及的领域大，使图形的传播越来越广泛，图形的语言也越来越丰富，传递的信息也越来越快，使得图形语言的传播性更加突出。 无论哪个国家、哪个民族的人，其生理构造都大同小异，眼睛的构造与大脑神经系统的连接关系更是相同，所以全世界的人类的视觉感知方式和感知结果是一样的。因此，图形语言和文字一样，一旦被大家认同，就可以像语言一样进行交流并达成共识。这种共识的图形，一旦被确认