Google和百度优势对比.docVIP

谷歌百度优势互补 谷歌优势(Google) 百度优势 (Baidu) 市场 网站联盟第一（45.2%） 中文搜索第二（27%） 中文搜索第一（63%） 网站联盟第五（9.8%） 流量 成熟度 （推出时间） 竞价排名的 产品背景 质量 内容网络的广告点击量大。 关键字产品12年 竞价排名模式的市场背景：是美国OVERture发明，美国雅虎收购后推出竞价排名，不是百度发明的，后来谷歌在雅虎竞价产品的基础上并顺利升级，既保留了这种能模式，让广大中小企业能有机会参与，同时能让同一广告主持续健康的参与，所以谷歌关键字广告产品作为后期之秀已经超过了雅虎竞价产品。在国际成为领导品牌，为1200万广告主提供类似服务。 搜索高端，对非娱乐高端商品及服务客户的质量较好 网站联盟占据了绝大多数知名优质网站，质量较好 搜索点击量大（左右都放广 告） 竞价排名产品9年 定位中端产品及服务的客户质量较好。 排名 价格 广告细则 形式 跟踪 报告 趋势方向 费用结构 定义：不仅仅竞价排名（关键字广告，排名以关键字点击率为主） 优势 对点击率高和关键字相关度高的广告排名相对靠前，流量明显不易被炒短线的同行挤到后面，持续稳定 网站联盟的广告采用关键字精准的匹配技术相关度高，浪费少，投资回报率有保证 劣势 系统相对复杂，排名超前需要网站内容有真东西靠投机花招不行，学习了解系统的时间较长 不透明竞价，出价确实对最终花费有影响，实际收费是下一个排名的高一分钱，避免公开的恶意竞争，避免后来的新手利用透明把价格搞乱，新手认为你能出价我就增加，最后同行都没有好的回报。 搜索是按照关键字的相关性展示 联盟先按关键字和联盟内容相关性展示后推荐列表 搜索展示位置先右侧后左侧 展示形式：搜索文字图片，固定尺寸，固定位置 展示地点：搜索固定，联盟自适应，不固定尺寸、不固定广告尺寸 收费方式：按点击和展示收费 广告系统科学费解，看似不透明，问题是透明的竞价也在专向不透明 综合排名，智能排名，凤巢等，从百度一步步学谷歌证明谷歌这是对的（百度也在校正纯竞价的商业模式），同时谷歌是百度用户推广效果升级，从感性做关键词竞价排名到理性做关键字广告。（谷歌认为，排名不影响关键字广告核心效果） 谷歌认为中国关键字市场基本成熟（费用透明） 多了一项服务费，确实难以理解，只是在概念层面。 对于绝大多数客户，我们需要做很多解释，不方便我们开拓谷歌客户市场 定义：纯竞价排名（排行榜）： 优势 简单易用出价高就能快速购买大流量，出效快 劣势 广告结果和自然结果混排影响网民（客户的客户）感受，可以打短线，模式本身不能实现搜索厂商和广告主长期共赢 透明公开竞价，出多少价实际就花多少钱，预先明确知道每次点击费用，更适合做短线，恶意竞争多，不利益广告主做长线。 搜索是按照相关性展示 联盟只是提供全部列表 选择左右全展示、固定尺寸固定位置固定形式，按点击和包年包月两种收费方式 竞价排名可以激发广告主的参与感，占有欲和展示欲满足，前端有利于快速铺开市场，不科学确实好理解，， 百度认为关键字广告的核心效果是排名决定的。 没有服务费这一项 百度认为中国关键字广告市场基本不成熟，因此产品收费结构简单明了（打包，把服务费含在点击费里边），易于客户端辨认和决策，方便开拓百度客户市场。