“麦迪熊”玩具品牌推广方案.doc

“麦迪熊”玩具品牌推广方案 ——深圳市麦迪玩具有限公司 消费市场分析 目标消费群 据国家统计局数据显示，2009年国家新增人口数达7000万，而且据往年数据，每年的新生人口基本与09年相当。其中，每年城市新生人口数量占到新增人口总量1/7。而且这7000万的消费年消费量大约是这样庞大的人口也给早期教育市场打来巨大的潜力，据不完全统计，每年大陆市场早期教育的开支大约是3000亿，其中城镇早教市场占到约60%以上。所以据资料统计，中国的早期消费市场开发的潜力很大。 主力消费群 早教市场中，儿童消费，父母买单。根据社会调查和统计资料分析显示。中国经济大势上在经济危机的浪潮之后，虽然有波动，但是总体还是增长趋势。中国经济的增长虽然给人们收入带来一定增长，但是，由于通货膨胀等原因，物价疯长，纸币贬值等使得中国居民实际购买力在下将。这就影响到人们的购买决策的变化。作为儿童教育支出一块，也许人们不会做出多大变化（这是由人们的主客观原因决定的），但是，人们在选择方面就会更加谨慎，更加注重性价比，花更少的钱买最好的东西。人们可能会在安全，效用，服务上下更大的功夫来比较鉴别。 产品分析 人们对毛绒产品的关注与日俱增。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。据国家统计局提供的数据：2005年中国毛绒玩具销售额达50亿元，而且这个数字还将在未来3-5年内出现“快速发展”现象，有多快呢？以每年40%的速度递增！到2010年，中国毛绒玩具市场消费额将超过300亿元。其中早期教育产品达到60%。 但是，充斥在早教市场的产品数不甚数。如何在众多商品中得到大家的青睐，就需要从产品及其服务上下手。目前，我们生产的毛绕玩具——“麦迪熊”以九大学习模式六十余项功能 营销策划 （一）营销模式 1、主要采用品牌营销模式，旨在树立行业的新品牌建设属于自己的品牌产品。 第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心智，并在应用中建立自己、室外与车体宣传在随处可见的户外、车体上做文章会使得宣传效果事倍功半　、媒体宣传再也没有比媒体更会宣传的媒介了，例如报纸、杂志等，若利用好媒体这一特殊媒介，那么宣传效果将不可估量。 、出租车、名片广告。若线下宣传到位了，势必会使得门户网站的影响力扩大，这样定会提高门户网站形象、出租车、名片广告。若线下宣传到位了，势必会使得门户网站的影响力扩大，这样定会提高门户网站形象