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地方政府实施品牌带动战略推动区域经济发展初探 三明市质量技术监督局 刘先义(党组书记、局长) 【摘要】实施品牌带动战略，企业是主体，市场是主导，政府作推动。目前国内外对企业如 何实施品牌战略有较多研究，但对政府如何推动品牌带动战略实施的系统性研究不够。本文主要通 过分析当前地方政府推动实施品牌带动的战略存在的问题和应做的工作，为各地地方政府推动实施 品牌带动战略提供借鉴。 【关键词】地方政府品牌带动品牌经济发展 从卜世纪90年代开始，中国企业经历改革开放的大潮，一大批品牌在激烈的市场竞争中迅速成 长，并带动许多正面的效应，不仅促进了企业发展，也拉动了地区、国家经济的发展。除产品和服 务以外，品牌成为重要的竞争因素甚至主导因素，品牌角逐正在全方位展开，一些处于品牌劣势的 企业将被无情的市场淘汰。当各行各业品牌层出不穷时，当品牌成为经济领域最活跃的元素时，当 不少知名品牌的价值呈几何级数增长时，当品牌价值动辄以亿为单位计算时，我们已经步入了品牌 经济时代。品牌是一种新经济，它不同于数量经济和质量经济，其核心强调以品牌为凝聚点的经济 和文化的结合体，是经济发展的原动力，集中体现了一个地区的经济实力。 近年来，各级政府越来越充分地认识到，发展品牌经济是落实科学发展观，转变经济增长方式、 推进社会进步的必由之路，而实施品牌带动战略则是建设品牌经济的重要举措。品牌带动，主要是 指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导、来带动、来组合其他资源和资本，从而取得最大 经济效益和社会效益的一种经营活动。新形势下，地方政府推动实施品牌带动战略，就是用培育品 牌、运作品牌的理念、方法和机制，发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射效应，提升经济发展质量 和各个领域的工作水平，促进经济社会“好”字当头，不断壮大区域的综合经济实力，促进经济社 会全面发展。 在2009年8月举行的第三届中国品牌节上，我国著名品牌专家艾丰指出：应对目前的金融危机， 正是中国加紧实施品牌战略的好时机。他还指出了我国加紧实施品牌战略的五个有利条件：第一， 中国品牌数量世界第一，使中国的品牌形象大大的提升，这次的金融危机，别的国家往下降，中国 的数量往上升，也大大地提升了中国的品牌形象。第二，改革开放30年，中国产品不仅数量提升， 而且质量大幅度的提高，“中国制造”已经被世界所认可。第三，中国的品牌发展，已经出了一批不 仅在国内，而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四，这次的金融危机对我们的全民进行了一次 很好的品牌教育，没有品牌的企业更困难，有品牌的氽业更能够战胜金融危机。第五，中国实力和 中国的外汇储备对我们的中国企业应对金融危机更好地发展战略创造了更好的条件。为此，对“地 方政府如何实施品牌带动战略，加快品牌经济建设”课题进行探讨，显得尤为迫切和重要。 一、实施品牌带动对地方经济社会发展的重要作用 (一)实施品牌带动是进一步落实科学发展观的必然要求。科学发展观的本质是坚持以人为本， 实现全面协调可持续发展。科学发展观追求的是速度、结构、质量、效益的统一，这就要求我市产 业链向研发、设计、流通和营销等高增值环节延伸。实施品牌带动，能够有效加快经济增长方式转 变和自主创新步伐，推动建设资源节约和环境友好型社会，提升经济运行质量，保持经济又好又快 发展；能够大力发展社会主义先进文化，促进构建和谐社会，实现社会全面进步；能够不断提高人 民物质生活质量，丰富精神文化生活，更好地实现好、维护好最广大人民的根本利益。 (二)实施品牌带动将进一步加快区域经济社会发展。实施品牌带动，有助于发挥区域优势， 持续推进产业发展、基础设施、城乡协调、社会发展、扩大开放、区域协作、可持续发展、防灾减 灾、和谐社会等九大支撑体系建设，进一步丰富实施项目带动、发展县域经济、加快产业集聚、壮 大中心城市、提升民营经济、转变政府职能等举措的内涵，增强区域经济实力和发展后劲，增加地 方财政收入、改善本地投资环境、发展地方优势产业、加快地方企业发展、提高辖区居民生活水平 等，为区域经济发展注入新的活力和动力。 (三)实施品牌带动将提升项目带动层次。品牌带动和项目带动是经济社会建设两大抓手，二 者相辅相成，相互促进，互为补充，缺一不可。而品牌带动的核心是“好”字当头，更着重质的提 升，更强调良好的技术、管理、服务、品质和持久的生命力、竞争力，更突出品牌的带动作用和榜 样力量。它是一个具有多方面功能的重要载体，可以使项目带动产生倍增效应，更有效地集聚优势 资源、优秀人才，创出优质产品、优异绩效，更好地