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网络语境下的电视传媒发展 周婉儿 新闻与传播学院 03级（1）班 48号 摘要：互联网的发展带来技术与观念的更新，特别是个性化发展，万能数据库，虚拟世界的“五维空间”，随时随地，星状网络，新闻直送等的观念更新给我们电视传媒带来发展的新鲜空气。在互联网上，信息不再是被“推”给消费者，而是他们自己将信息“拉”出来，并参与到信息的创造活动当中。包括“作为对内容进行控制的交互性”和作为反馈的交互性。与此同时，以传统电视台为依托，建立电视台的专业网站，已经成为现在电视媒体寻求突破的出路之一。 关键词：互联网，网络媒体，电视传媒，交互性，个性化，链接，发展 前言 20世纪以来的100年，是世界新闻传播事业飞速发展的100年。这100年来，随着科学技术的不断发展，继报纸，期刊，通讯社之后，广播，电视和互联网相继问世。而进入21世纪这样一个高度信息化的时代，在数字化和全球化的平台上，新闻媒体的形态发展和效用隐藏着巨大的想象空间。人类对传播媒介技术的改进步伐总来没有停息，而从电视到互联网这一步的跨越可谓是天地之遥。 电视在从被人戏称为“乡巴佬”到成为“伴我们睡眠的魔鬼”，“一位老师”，“日常生活中的一个伙伴”，“一种习惯”“一剂镇静药”『1』到几乎涵盖广播与电视各自传播特点的载体，成为观众观望世界的一个声画具备的窗口，曾经使无数人震惊于这一伟大的发明，使包括加拿大媒介研究学者在内的麦克卢汉在内的许多专家学者作出了“印刷媒体将会消亡”的论断，虽然这一论断未免偏激，但却显示了电视媒介的威力巨大。 随着媒介的不断革命，继电视之后，电脑的发明，互联网的出现更创造了一个人类历史长河的神话。有人认为它是新兴技术与原有技术的高度而完美的组合，而有人却提出是“社区工具还是市场运营机制”，“融合还是排斥”“电子民主还是网络的个人主义”『2』的质疑。 而无论如何，世界的存在状态是多元的，多元化是人类社会的根本特征，多元化与趋同性之间存在着辨证的，统一的运动关系。趋同性是多元化的目标与方向，多元化是趋同性的基础与根本。在趋同性的运动目标下，媒介群体只会向更加丰富多彩的方向发展。本文将通过对电视与网络并存的现状的透视，以网络特点与电视自身的优势和特点为着眼点，结合当今世界传播媒介发展的态势，分析电视传媒在网络时代生存的状态，可能性，及其未来发展的趋势。 电视传媒的传播特点及其优劣势 首先，电视的现场报道功能进一步拉近了新闻事件与受众的距离。美国总统约翰·肯尼迪遇刺的不幸事件发生后，电视的“现场报道”粉墨登场。整整四天时间内，震惊了的美国国民呆坐在电视机前观看所谓的“现场报道”，而对其他节目不闻不问。这在当时，电视充分发挥了为观众提供信息，宣泄情感的作用。 其次，电视在实现其新闻报道功能的同时，也可能在报道过程中形成或改变新闻。1977年11月，当以色列首相贝京与埃及总统萨达特达成和议后，CBS的节目主持人沃尔特·克朗凯特分赴两国与两位首脑就其刚刚签署的和平协议进行讨论。克朗凯特将两次电视采访安排在同一时间播出。结果，正是两位首脑面对公众直接作出的承诺部分地推动了这次和平协议地最终实现。 第三，电视的现场直播功能将新闻的实效性提到了与新闻事件同步的程度。电视首次将远在中东的战争场景真实而迅速地呈现在观众面前，使得这一日成为许多人一生中颇值得纪念的一天。美国有线电视新闻网CNN更是因此一炮而红。 然而，电视新闻的固有劣势也是显而易见的。 首先，作为大众传播媒介的电视有着无可置疑的声画优势，但这种优势有时也有其局限性。观众看现场直播时实际上也是看到整个新闻制作的原始材料和原始加工。在这些看起来零散的报道和影像中，有些时准确而切中要害的，有些则是事件发生后的短时间内就变的错误而显得毫无意义。这与镜头在现场对画面的选择有着直接关系。正是这一点，使电视有时成为一种极易煽动公众情绪的工具。 其次，电视报道还极有可能通过有选择地对画面进行剪辑和排列从而达到隐藏个人的或组织的暗含有政治意图或其他不便公开的意图的目的。 由此可见，电视为了在短时间内突出一个主体而令人无法接受地把复杂的事情简单化，把无关紧要的事情戏剧化，把物质的问题人物化了。另外，与广播一样，电视报道也存在着转瞬即逝，顺序播出和节目排他性等不易克服的弱点。 而相对于网络来说，作为传统媒体的电视的优势也很突出。 首先，信息资源丰富，内容真实可信。电视传媒等传统媒体在长期发展中，势必会积累大量内容丰富，信息含量高的音像和数据资料，这是网络自生媒体所不能比拟的。网络媒体和电视媒体是唇齿相依的关系，没有传统电视传媒的视频信息提供，就没有网络上信息的丰富。 其次，充裕的人力资源储备。虽然“公民记者”『2』的概念已经诞生，然而毕竟不可以与受过正规训练，受过良好新闻教育的记者相提并论，新闻依旧需要职业记者的发现和挖掘，依旧需