第十章 节目主持人的传播策略 节目主持概论课件.ppt

第四节 文化传播策略 一、节目主持人的文化功能 1．节目主持人具有传递信息、建构文化的功能 节目主持人可以使信息传达更加及时、直接、便利，面对面的交流方式使信息更容易被接受，而且实现了信息的双向交流、有效传达。 节目主持人进行的大众传播过程不仅仅是一个信息的流动过程，而且是一个介入社会现实、创造社会现实的过程。从选择信息到创造内容直至实现传播目的， 是一个建构社会文化、实施社会影响的过程。 2．节目主持人具有影响、引导舆论的文化功能 在屏幕前出现的主持人凭借着大众传媒的强大传播能力和社会影响力，逐渐成为大众传播中的明星。明星的权威性与传媒的公信力相结合，加之受众接受中“沉默的螺旋” 效应的推波助澜，主持人往往成为特定节目受众的文化主导力量。 3．节目主持人具有培养审美情感的文化功能 在主持人传播活动中，节目主持人以自己独特的审美性成为一个审美客体，为大众带来审美愉悦感受。同时，他又以自己的人格力量，影响着受众的审美情感。 主持人的审美性主要表现在内容美上； 内容美首先体现在主持人个体的内在美中；还突出地体现在传播内容上的求真、向善、示美。 4．节目主持人具有促进社会民主化的文化功能 社会政治民主化的程度决定着节目主持人发展的程度。节目主持人对普通民众的尊重、对弱势群体的关怀是培养受众民主意识的良好途径。 敬一丹 “敬大姐” “平民节目主持人 二、节目主持人的文化价值