基于移动终端移动展览平台设计与研究.pdfVIP

基于移动终端的移动展览平台设计研究 王馨欣 （北京第二外国语学院会展系，北京 100024 ） 摘 要：展览是进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段，本文依托移动互联网， 通过移动终端的 APP 软件程序，来设计建构新式的“移动展览”互动平台，形成融合现场展示、 品牌推广、无线传播和社会化营销等形式于一体的最佳整合化营销模式。文章系统分析了我国 移动展览 APP 应用程序在关键词检索、名称策划、视觉设计、及系统版本等方面的应用标准与 设计细则，并从产品定位、模式创新和营销创新等角度对展览移动应用程序的进行了定位分析 与营销创新研究，以求构建适合移动互联时代的新型“移动展览”模式。 关键词：移动展览；智慧展览；移动终端 ；互动平台 中图分类号：文献标识码：A Mobile Exhibition Platform Design Based on Mobile Terminal Wang Xin-xin (Convention and Exhibition Centre, Beijing International Studies University, Beijing 100024, China) Abstract ：Exhibition is the best means of marketing and promotion. based on the mobile internet, there is a new display platform of Smart Exhibition ,which is the integration of live shows, branding, wireless communication and other forms of social marketing in one of the best integrated marketing mode. The article systematically analyzes the development background of Mobile exhibition, then put the Mobile exhibition APP mobile applications as the site, from multiple angles including information search, functional localization, interface design and system design to analyze its positioning, to give a brief outlook regarding its future development and to construct a suitable Mobile exhibition system mode. Key words ：Mobile exhibition; Smart exhibition; mobile terminal; interactive platform. 1. 我国移动展览的市场分析 展会营销已经从传统的电话营销、关系营销逐步向信息时代的网络营销所转变。在人们追求快 速、准确、个性化的营销方式的过程中，已移动终端为平台的营销方式将逐渐成为展会营销的新宠。 特别是在社会主义大发展大繁荣、以及文化创意产业倍增计划的大背景下，我国会展产业应当抓住 移动互联网良好的媒介传播平台，设计建构新式的“移动展览”互动展示平台，向智能化和人性化 方向发展，打造成具有世界影响力的品牌展会，向会展强国的目标前行。 展览作为一种整合化营销途径，能够获得比其他媒介更多的新闻关注度和媒体曝光率，很多企 业开始借助当下主流的平板电脑、手机以及电子阅读器等新兴媒介，并开始有意识的通过网络虚拟 展览、社会化媒体、移动互联软件等进行营销推广，利用互联网进行整合营销已经成为当下很多实 体展览重要的营销手段，除了官方网站之外，很多展览也开始注重利用微博博客、即时通讯、社交 网站、社区论坛、位置签到等社会化网络媒体，通过各类线上线下的互动活动进行深度营销，获得 了良好的传播效果与用户体验。 在社会化网络媒体大踏步发展的同时，移动互联网作为新兴的重要传播媒介之一展现出了更加 强悍的发展潜能，相比基