以公益特色引领价值导向和改革创新——浙江卫视践行媒介公益性的探索.pdfVIP

十 描章视警彳 以公益特色引领价值导向和改革创新 浙江卫视践行媒介公益性的探索 ◎ 胡 睿 浙江卫视在 “中国蓝”品牌树立六年来，持续着力寻 视就先后推出 “直击风雪 关注春节返乡”、“关注雅安 找社会效益与市场效益的平衡点和结合部，逐步确立了以 地震”、“关注芦山地震”、“抗击台风 菲‘特… 、“抗 “彰显人文公益”作为频道发展的重要理念，在新闻宣传 洪救灾 挺近余姚”等多档打破常规播出的抗灾直播， 和节 目研发中尝试融入公益主题、开掘公益内涵，推出 总计超过2500分钟。 了 ((中国梦想秀 、 寻找可游泳的河 等具有良好传播 在节 目创制尤其是综艺娱乐节 目方面，从2008年 效果和社会反响的新闻报道和品牌节 目，较好地彰显媒 起，浙江卫视开始尝试以公益诉求推进 “中国蓝”节 目 体社会责任，强化了电视与人民群众的联系，提升了节 的品质提升。 我爱记歌词 、 爱唱才会赢》、((我是 目的品质内涵，尤其是对生动、有力地宣传 “中国梦”， 大评委))等节 目通过 “综艺公益金”捐助等方式融人 弘扬社会主义核心价值观，进行了富有成效的探索