AMIGOO上市案.pptVIP

行销路线 休闲食品属于快速消费品，消费群体以年轻人为主，他们的消费方式比较感性，随机购买的几率大，由于休闲食品市场产品的门槛比较低，产品推出周期短，新产品非常容易被模仿，所以产品同质化的现象比较严重。 因此我们要想，快速强占市场，必须在品牌形象、包装、广告、促销用品等多个方面与竞争对手形成差异化，吸引目标消费者的关注，并在短期内迅速提升知名度，再将消费者对包装、广告促销用品的喜爱转化到产品上。 锁定目标消费群 当竞争对手们都想将整个休闲食品的消费群都囊括的时候，我们将目标（核心）消费群缩小。创造差异化，缩小并不是目标对象锁定在哪一个族群，未来产品就只卖给这个族群，目标消费群的锁定会使传播上更精准。 我们将传播的目标人群锁定在10—22岁青少年消费群。 他们更容易尝试新事物、接受新观念，他们乐于传播新鲜事物，也容易跟风随潮流，他们渴望自我，不希望被人说教。 消费者生活形态 物质状态：生活条件比较优越，很多人开始拥有手机，MP3等先进的E时代装备 喜好：上网吧，看电影，玩游戏、逛街，拍拖， 偶像：是周杰伦、陶哲、SHE、超级女生…… 消费者对现实生活的困惑 他们认为自己的心智早已经成熟，可以判断对错、辨别好坏，对于自己的事更加义不容辞地要我行我素。 偏偏老师和父母都认为这个年龄还不能够独立，还需要长辈的提点和督促，引导他们向健康、正确的方向发展。 他们年轻，贪玩！渴望自由开心的生活状态,面对父母和师长的教导又只能是无条件地接受！ 他们面临着强大的社会压力（升学、就业……），但又无法逃避！ 品牌互动模型 AMIGOO的角色定义: AMIGOO的形象 原香味产品包装袋 香橙味产品包装袋 标准货架陈列 挂牌（随产品赠送） 海报和空白海报 堆头围裙 门头横幅 阿咪果的形象如何在终端传播上进行推广？ 上市前三个月的如何推广 上市前三个月的推广策略 上市三个月活动日程安排 终端市场布置方案 试吃活动 试吃方案执行 试吃活动注意事项 促销员标准着装(四季) 派发方案 学校派发方案执行 网吧派发方案执行 电影院派发方案执行 肯德基派发方案执行 派发活动注意事项 有奖促销方案 有奖促销+试吃方案执行 有奖促销+试吃活动注意事项 书签 帖纸 活动海报 保鲜夹 手机链 月票夹 靠枕 气球 徽章 其他联合促销方案 网络资源互动方案 阿咪果广场图片 互动游戏 互动游戏 会员论坛 消费者促销上市预算分配 促销制作物数量安排 预估费用（元） 促销形式 超市 单箱费用（元） 执行方式 促销活动内容 促销时间 通路 通路促销 通路促销 校园及食杂店 预估费用（元） 促销形式 单箱费用（元） 执行方式 促销活动内容 促销时间 通路 预估费用（元） 促销形式 校园店/食杂店/独立超市/批发 单箱费用（元） 执行方式 促销活动内容 促销时间 通路 内部激励 分公司/办事处 预估费用（元） 促销形式 单箱费用（元） 执行方式 促销活动内容 促销时间 通路 上市推介会 *** *** *** *** *** *** *** *** *** 通路铺货奖励进度表 ***-*** *** *** ***-*** *** *** ***-*** ***-*** *** ***-*** *** ***-*** *** ***-*** *** ***-*** *** ***-*** 广宣制作物品 纸制陈列架 广宣制作物品 广宣制作物品 广宣制作物品 广宣制作物品 广宣制作物品 广宣制作物品 广宣品首期采购量： 陈列架 产品海报 总价（元） 单价（元） 采购数量 门头横幅 堆头围裙 合计 跳跳牌 空白海报 品项 合计： 陈列架 产品海报 门头横幅 堆头围裙 合计 跳跳牌 空白海报 品项 城市 广宣品首期分配量： 通路促销费用 消费者促销 三维互动传播格局 目标 传播形式（创意和载体）上的互动规划 最大程度创造接触目标消费者的机会，增加新品试用 最大化体验广告的力量，增加互动环节，构建品牌价值 让消费不只是接收到品牌信息，而是接受品牌的观念 互动 大众 传媒 互动 E资源 整合 互动 终端、促销 配合 *** ***~*** *** ***~*** *** ***~*** *** ***~*** *** ***~*** *** *** *** *** *** *** *** *** *** *** ***~*** *** ***~*** 促销台 Amigoo阿咪果上市营销案 目录 1-1、如何进入市场 2-2、产品策略 2-1、产品包装 2-3、产品特点 二、产品 四、渠道 五、促销 三、价格 2-4、规格条码 3-2、利润分析 3-1、成本分析 4-3、铺货率目标 4-1、上市区域 3-3、通