【毕业论文】旅游形象策划.docVIP

目 录 中文摘要 1 Abstract 2 1.绪论 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究意义 3 1.3 研究方法 4 1.4 研究内容 4 2.丹霞山的基本概况 4 2.1 丹霞山简介 4 2.2 丹霞山旅游业的发展状况 5 3.丹霞山旅游形象的现状与存在问题 5 3.1 丹霞山现有的旅游形象 5 3.2 丹霞山旅游形象在发展中存在的问题 6 3.2.1 申遗道路上存在的问题 6 3.2.2 知名度不高，旅游形象模糊 6 3.2.3 景区文化内涵挖掘不够 7 3.2.4 丹霞山景区管理体制问题 7 3.2.5 本地人缺乏“丹霞人”的意识 8 4.丹霞山旅游形象建设的影响要素的分析 8 4.1 地方文脉基础 8 4.1.1 自然地理文脉基础分析 8 4.1.2 历史人文基础分析 9 4.2 市场感应特征分析 9 4.2.1 丹霞山客源市场分析 9 4.2.2 出游获取信息渠道分析 10 4.2.3 竞争替代特征分析 10 5.丹霞山的旅游形象建设的对策分析 10 5.1 理念设计（MI） 10 5.1.1?提高知名度 11 5.1.2 提出宣传口号 11 5.1.3 深度挖掘文化内涵 12 5.2 行为设计（BI） 12 5.2.1 管理形象设计 12 5.2.2 居民形象设计 12 5.2.3 景区服务形象设计 13 5.2.4 旅游节庆活动设计 13 5.3 视觉识别（VI） 13 5.3.1 建筑外观 13 5.3.2 旅游纪念品 14 6.丹霞山旅游形象的传播 14 6.1 围绕核心理念，突出丹霞特色 14 6.2 内外传播协调统一 15 6.3 公共关系活动 15 6.4 网络媒介传播 15 6.5 当地居民的传播 15 7.结论 15 附: 问卷调查 17 参考文献 18 致 谢 19 中文摘要 近年来，旅游形象策划已成为地区旅游业增强竞争优势的手段，要增强旅游目的地旅游吸引力和竞争力,必须加强对旅游形象的定位和系统策划。丹霞山的旅游发展已初具规模，现在正全力进行申遗工作，但丹霞山的发展距国际化旅游地还存在一定的距离。本文结合丹霞山的实际，从丹霞山旅游形象建设的影响要素入手，分析了其地方文脉基础和市场感应特征，并结合丹霞山旅游形象建设的发展现状及其存在问题，以旅游目的地形象策划理论为指导，从理念识别、行为识别、视觉识别三个方面进行全面分析丹霞山旅游形象建设策略，提出旅游形象传播的途径，以提高丹霞山的旅游吸引力，促进其旅游业的快速发展。 关键词：丹霞山，旅游形象，建设与传播 Abstract In recent years, the tourism image of planning has become the region means to enhance competitive advantage, it is necessary to enhance the attractiveness of tourist destinations and tourism competitiveness, the need to strengthen the tourism image of the positioning and system planning. Danxia Mountain Tourism Development has begun to take shape, and now the work of bidding for the World Heritage is in progress, but there is still a distance between Danxia Mountain and the international development of tourism. In this paper, combined with the actual Danxia Mountain, analyzes Danxia Mountain the impact of elements of image-building, then analyzes its local context and the basic characteristics of market awareness, and combined with the image of Danxia Mountain Development and construction problems, let the travel destination image of planning theory as a guide, from the concept of recognition, behavior recogniti