高铁动车受众人群分析.ppt

有购车意向的无车人比例 * * * 数码相机/摄像机消费比较积极——高铁 超过7成的高铁人群拥有数码相机/摄像机，20.8%有预购计划，说明该类人群是此类商品的积极消费者。相机平均预购价格为5289元，摄像机平均预购价格为5400元以上。 拥有情况 预购情况（%） 预购价位（%） 高铁数据来源：CTR 笔记本电脑的潜在消费者——高铁 高铁人群几乎都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有22%左右有预购计划，预购的平均价格为6883元，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。 拥有情况 预购情况（%） 预购价位（%） 高铁数据来源：CTR IT/数码产品/信息关注度——动车 % 动车人群被访者关注IT/数码产品/信息的比例很高，达到94.7%，其中数码相机/摄像机、手机、笔记本电脑的关注比例均在60%以上。 IT/数码产品购买意向——动车 % 动车人群中，87.6%的被访者计划一年内至少购买一款IT数码产品，预购率比较高的有笔记本电脑、手机和数码相机/数码摄像机，均达到三分之一以上。 高铁媒体受众家庭拥有的各类主要家电的比例均在90%左右 在未来12个月内，三分之一左右的动车媒体受众对于家电类产品有一定购买需求 家电产品拥有、购买意向——高铁 高铁数据来源：CTR 家电产品/信息关注度——动车 % 动车人群对家电的关注度很高，被访者中，对家电总品类的关注比例达到88%，电