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香水包装的市场趋势 李爱国 (广州宏图包装材料有限公司，广东广州510085) 摘要：目前香水市场的需求已为香水业的包装提出了挑战。论述了香水市场目前的状 况，以及香水市场的潮流。对香水包装外观的创新以及香水包装的设计进行了阐述。 介绍了几款具有创新价值的香水新品，并对未来香水市场的发展进行了展望。 关键词：香水；包装；市场 一款香水怎么描述都不过分，但是究竟如何去包装它，就不是随便碰碰运气了，尤其是 档香水的总销售额达到8．83亿美元，相比2011年同期增长了9％，成为化妆品、香水和盥洗 品中最热门的类别。正因如此，从包装的每个环节到细节，从瓶子到盖子，都必须仔细地推 敲，而且大胆地设计，以获得满意的效果。包装可以体现出专门镶嵌的整饰效果，与品牌特 有的色调相配，或者不采用喷雾器，而每个细节都有助于传达出一种创意，讲述香水的故 事，并且还能够向消费者揭示品牌的精髓。 1 张扬的个性 for Her。香水液和包装需要与Sinful的个性相呼应，既要洋溢出女孩儿气息，又要露出锋芒。作 。※ for 为首款Sinful香水，SinfulHer设计目的是既吸引女性，又能展现其个性，在包装上也融 for 人了标志性元素，如翅膀、点缀、金属和Sinful标识。SinfulHer呈现出金属化整饰效果， 霪 以Sinful标志性翅膀为主体，鲜艳粉红色瓶子前面的Sinful纪念章外覆珠宝。据该公司介绍， 瓶上这种从粉红到黑色的渐变，以及结合包装上的心形、动物印花和骷髅图案都传达出品牌 漱 的关联性。整个香水瓶和香水液都传达了Sinful品牌和女孩儿的个性。这款香水打开后，首 先扑鼻而来的是栀子花香。它还包括趣味十足的其他香调，如柑橘、西柚和覆盆子，代表甜 美的女孩气息，而女孩的锋芒一面则借助广藿香体现了出来。这种对比同样也体现在香水瓶 for 包装的设计上，天使翅膀以重金属铸造，深色金属纪念章上点缀着水钻。SinfulHer还有 走珠款式。虽然香水液有所不同(含更多的广藿香)，不过Sinful包装瓶上的品牌元素都被保 留，例如豹纹图案，把心形作为骷髅的眼睛。 香氛。由Aarts Plastics生产的香水瓶盖与香水浑然一体，整体形状就像一棵活灵活现的紫色 警鬻j，j蔓鎏誊 瀵 瓣中粤9嘲嘲毒黉瓣i 鲜花。如此复杂的形状通过单一注射成型的部件制造而成，花瓣的精妙设计用surlyn再现。 结合内部生产的色母粒，包装颜色的变化确保了香水包装与其他元素的密切配合。 2 标识的魅力 神圣的标识、标识法则一直占据着包装业的主导地位，尤其在香水领域。Fendi以其标 志性的双F金色扣覆盖其包装瓶。这也是Gucci在Guilty开发中使用的一种方法，它的香水 Saint 透过包装上2个交叉的“G”闪烁光芒。YvesLaurent在其Saharienne包装的设计将这一 规则作为装饰的重点，标识成为了这款香水包装的关键点。 for Less也涉足高档香水，推出