机床类产品外观设计中品牌识别系统构建及研究.pdfVIP

机床类产品外观设计中的品牌识别系统构建研究 徐刚，余红，杨先超，张久美 （四川理工学院, 四川 自贡 643000） 摘要：阐述了品牌识别系统对机床制造企业的意义与作用，同时结合工业设计理论，将理论转换为视觉要素，从实 际应用的角度论述了实现机床类产品品牌识别系统的设计要素，依次对配色，形态，细节等各个设计要素的实施方 法，进行逐一分析、探索。为国内机床产品的创新设计提供一种新方法、新思路。具有非常重要的理论与现实意义。 关键词：机床外观，品牌识别，配色，形态，细节 Abstract: Explains the significance and function of brand identity system for machine tool manufacturing enterprises, meanwhile, it converts theories to visual elements based on the theories of industrial design, discusses the design elements for realizing the brand identity system of machine tool products from the perspective of practical application, and analyzes and explores the implementation methods of various design elements including color matching, form, details and so on one by one. It provides a new method and a new idea for the innovative design of machine tool products in China, with very great theoretical and practical significance. Keywords: Machine Tool design,dentity system,colors,forms, details 中国是世界上最大的机床市场，随着全球化进程的不断深入，众多外来企业的不断冲击，市场 竞争日益激烈，本土机床生产企业很难再维持原有的稳定市场，在探索拓展新市场的同时，还得想 方设法维持原有阵地。在产品功能提升缓慢的情况下，营销的压力可见一斑，因此越来越多的的企 业更加重视外在形态在产品研发中的重要意义。就市场而言,在功能、性能、质量、技术水平差不多 的情况下，产品品牌附加值对消费者的引导 ,甚至直接决定产品的销售量。在此环境压力下，企业 仅靠制造工艺与性能革新是很难实现市场占有率稳中有升，从而且树立行业地位的，更需要品牌效 应的支撑，而品牌的识别系统的意义就在于使产品显得成熟化、规范化，从而保证企业风格与形象 的创新性、连续性和统一性，进一步强化、塑造品牌形象与影响力。设计应充分考虑色彩、形态、 细节等创意要素。 1. 品牌识别系统构建特征 个性鲜明的品牌识别系统建立，不是说简单的为产品加个标志，而是通过外观设计的合理表达 来体现的，一般是从配色，形态，细节等几个落脚点进行创新设计。成熟的品牌识别系统必须具备 以下两个特征： 1.1 独有特性： 即品牌的这一种识别方法或者识别标志是此品牌所独一无二的鲜明特征，通过产品的外在表 达，实现对消费者直观感受上的特有刺激，使其拥有在从多的同类产品之中易于辨识的清晰面孔。 1.2 持续恒定性： 品牌识别系统的建立不是一蹴而就的，而是品牌效应长久累积的结果，是一种持之以恒的渗透 [1] 力与影响力。经常性改变识别系统的做法，是很难树立稳定的品牌识别系统的 。 这两个特性的构建，能使消费者在心中为该品牌预留出一块专属空间，在作出购买行为之前， 首先从心理上得到对该品牌产品品质的信赖与认可，实现心理归属感与满足感，从而进一步促进购 买行为，同时增强了对企业品牌的忠诚度。 437 2. 设计实施方式 在实际设计中，应结