公关公司给某地区一个女性频道节目的改版建议.ppt

知识性栏目 - 解决办法 结合观众访谈结果，对凤眼视窗节目内容进行仔细剖析，找出节目内容，制作及主持人的问题，加以改进。其播出时间也应做适当调整 应加强对国家地理杂志节目的重视，可否在买入时在内容上加以选择，以切合女性观众的兴趣点 适当调整播放时间，并在有条件的情况下加强节目买进节目的宣传推广 其他栏目 - 现状 竞争频道中并没有类似环球影视一类反映影视国际动态的节目 三个女人一台戏节目内容未能传达出节目名称所具有的娱乐性与女人味，内容缺乏针对性，看起来死板，节奏很慢 性不性栏目立意不清，制作粗糙，虽有部分观众反映不错，但仍很难真正立足 其他栏目 - 解决方案 对环球影视进行宣传推广，使观众了解并开始收看该节目 对三个女人一台戏进行全面改版，分板块表现购物，时尚，健康等女性关心的内容。不同板块可采取不同方式处理。购物板块可以消费者为导向拓展节目内容，覆盖女人感兴趣的各方面，如美容、娱乐、打折店等。时尚和健康板块可采取引进节目进行改编的方式 可考虑将性不性这个话题并进女性完全关注 儿童在周末上午收视行为显著，10点左右形成白天收视高峰。 建议： 可将《蓝猫淘气3000问》调整到该时间播出 关于节目的编排 关于节目的编排：收视流向 顺流 (flow-through):观众仍留在本台 两个节目之间收视流量的变化 入流 (flow-in): 观众由其他台流入本台 逆流 (flow-away): 观众转去其他频道 关于节目的编排：收视惯性 收视惯性 (Tuning Inertia) 利用观众的收视惯性: 观众并非如我们所想的一般容易更换频道 关于节目的编排... 有效控制收视流向 利用观众收视习惯 节目编排 黄金时间节目 最大程度吸引目标观众群 减少本节目观众流失 建立观众的收视习惯和对本节目的忠诚度 尽可能抓住更多观众 非黄金时间节目 既有观众的区隔 寻找有竞争力的编排策略 成本考量 关于节目编排... 先入为主 (Lead-off) 导入策略 (Lead-in) 吊床策略 (Hammocking) 反向策略 (Counter Programming) 带状策略 (Stripping Programming) 区间策略 (Blocking) 防守策略 (Tent-Poling) 架桥策略 (Bridging) 关于节目编排... 先入为主 (Lead-off) 黄金时间的第一个节目对整晚节目的收视率 起决定性作用 导入策略 (Lead-in) 一个强势节目有很大机会将观众代入下一个节目 吊床策略 (Hammocking) 在两个强势力栏目中，安排一个较弱的栏目 关于节目编排... 反向策略 (Counter Programming) 在同时段中安排与竞争对手完全不同的节目类型 带状策略 (Stripping Programming) 将同一节目作出周一至周五带状播出 区间策略 (Blocking) 将同一性质的栏目安排在同一时段播出以养成观众的收视习惯 关于节目编排... 防守策略 (Tent-Poling) 在整体上缺少强势节目时，可将最强的节目放在一周中节目最弱的一天 架桥策略 (Bridging) 将一个强势节目安排在黄金时间之前播出，使观众在黄金时间到来是仍留在本台 长沙女性频道的节目编排策略 策略目标 强化频道定位特色, 吸引更多观众, 促使广告主加大投放 核心策略 依据频道定位对现有节目做通盘考量, 确定这些节目的未来走向(微调,改版或取消) 根据观众收视习惯, 分别考量各年龄层段女性不同需求, 并结合广告主的投放习惯考虑节目设置 延长晚间黄金 9点 战线及开发白天非黄金时段, 加大收视群众占有 在对现有节目重新定义的基础上, 深入分析竞争对手节目编播特点, 避实就虚, 通过策略性排期提高栏目的收视率. 女性频道的节目方向 － 节目类型 影视剧 必须具备： 综艺类节目 新闻评论类栏目 娱乐新闻类栏目 少儿节目 考虑增设： 时尚栏目 购物类栏目 知识性栏目 健康类栏目 女性频道的节目编排表 节目编排表 (白天) 节目编排表 (晚间) 节目/频道推广 本频道内推广 (On-air Promotion) 利用其他媒介进行推广 (External Promotion) 针对强势节目所进行的推广 (Tune-in Promotion) 频道形象推广 (Image Promotion) 针对新栏目和新的目标观众推广 (Aquisitive) 旨在巩固既有观众持续收看节目的推广 (Retentive) 并非所有观众都是我们的推广目标 节目/频道推广策略 节目推广的金科玉律： KISS Keep It Simple and Stupid 越简单明了越有效 节目/频道推广策略 充分利用每一分钟频