第八章 电视生活服务类栏目.pptVIP

第一节 电视生活服务类栏目的界定和发展历程 一、生活服务类栏目的界定 指以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的节目。 是与人们生活有某种直接关系、满足人们日常功利需要的那一类电视节目，这类节目关注人们生活状态、居住环境等生活的方方面面。 第二节 电视生活服务类栏目的特性 一、以实用信息为中心的内容定位 关注百姓生活、服务大众是电视服务类栏目的内核，这种服务理念一定要以实用为基础，决不能空谈。 无论是行医问药的健康类节目，还是出行参考的旅游节目，在节目中出现的信息一定要以能够给观众指导为目的。对于电视服务节目中播出的信息，一定要具有可操作性，能够让观众落到实处。 第二节 电视生活服务类栏目的特性 二、平民化的受众定位 所谓平民化的受众定位，即以观众的日常需要为中心，以平民化的语言、视角来对待播出内容和受众。从本质上讲就是以亲切的态度对待观众，节目内容符合目标受众的消费层面和生存观念。 对于服务节目来说，明确的受众定位是建立在充分地市场调研的基础上的，调研内容则包括对受众年龄、性别、地区、收入等各方面的全面分析。 第二节 电视生活服务类栏目的特性 三、提高生活品质的文化品位 作为电视栏目，一经播出就成为社会文化产品，具有了文化的内涵。因此在节目中尽量地结合节目内容增加文化含量，对栏目品位的提高是必要的。 不仅有直接、具体的社会服务和实用知识，更注重对生活观念的引导和情操的陶冶，即要正确处理好节目的视角，因为生活服务类栏目最易产生两种偏差：一是服务与广告的混同；二是庸俗化。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 一、职介类栏目 广义上，只要涉及到人力资源题材的栏目就是职场类栏目。在狭义上，只有关注择业和创业的栏目才是职介类栏目。 电视职介栏目最早的形态是发布招聘或求职信息的信息服务节目，以综合型栏目形态出现的是1999年湖南卫视《新青年》，其中的子栏目《甲方乙方》以关注择业与创业为主题，采用招聘方与求职方在节目现场完成求职、招聘过程的形式。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 二、饮食服务栏目 饮食服务类栏目就是围绕着饮食这一主题所介绍的饮食文化、烹饪技法、饮食消费等相关内容或以饮食为情境衍生出来的各种栏目。 早期的饮食服务栏目局限于烹饪技法的讲授与饮食常识的灌输，内容比较单一。如今的饮食服务类栏目服务种类异常丰富，不论是从内容还是形式上，饮食服务栏目的制作都朝着多样化的方向不断进步。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 我国的饮食服务栏目还有许多不足：如栏目内容单调，在栏目编排上缺乏变化，突出表现为就食说食、就事论事，似乎饮食服务栏目的目的就是教人如何吃、去哪吃，不能深入挖掘饮食的文化和娱乐功能，可视性差。 另一个问题就是主持人的言语乏味，对所在栏目缺乏深入了解。随着观众的审美水平和要求的不断提高，未来的饮食服务栏目会朝着更加专业化的方向发展，它的服务层次会更高，娱乐性更强，个性化的表达会更丰富。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 三、房产家居服务栏目 房产家居类电视栏目包含两大内容，即房地产和生活家居。地产节目主要是对最新出台的地产信息以及相关政策的介绍分析，重大城建规划、地产界突发事件跟踪报道剖析，有些栏目还包括对地产界精英人物的访谈等。 房产节目主要包括楼盘推介、楼市信息、购房指南、现代经典建筑的欣赏、消费者在房产方面的疑问或投诉的解答以及置业理财、相关政策法规、二手房交易等方面的消息；家居类主要包括居家装饰装修、家私信息等方面。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 四、旅游服务栏目 旅游服务栏目是指为人们休闲娱乐提供旅游信息与服务、介绍历史地理文化知识，给观众以性情愉悦的栏目。 我国的电视旅游栏目出现得较晚，《祖国各地》是较早播出的旅游栏目，进入90年代后，各类旅游栏目和生活类栏目中的旅游板块开始增多。 央视的《世界各地》、《走遍中国》、《华夏掠影》、《旅游黄金线》等。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 五、医疗保健栏目 狭义上的医疗保健节目指医疗节目，即就病论病，通常邀请医学专家介绍讲解各种医学常识、疾病的预防以及平日的保健卫生。广义上的医疗保健节目除了狭义的含义外，还包括优生优育、健身、美容、养生等。 现在屏幕上狭义的医疗保健节目较多，如中国教育电视台一套《健康新时尚》、三套《医药30分》、《健康讲座》；北京《健康生活》、《专家门诊》；重庆《健康人生》；湖北《健康俱乐部》；浙江《电视门诊》等。 第三节 电视生活服务类栏目分类解析 而关于健体的节目多在体育频道播出，更多的可归于体育锻炼范畴，诸如现在非常红火的健美操教学示范节目、减肥节目。 央视体育频道的《健身房》最有代表性。《健身房》栏目一直在健身新理念的指导下，把“服务大众，创造一种健身新方法、新方式”作为节目宗旨。2003年的节目内容将在保持其前