自动化线上拍卖成交信息搜寻策略之设计和实证.pdfVIP

第一部分企业信息化I107 自动化线上拍卖成交信息搜寻策略之设计与实证 林熙祯1游政宪1’2 1．国立中央大学信息管理研究所，桃园320，台湾 2．中国科技大学信息管理系，新竹303，台湾 摘要：线上拍卖是目前最为成功的电子商务市集之一，对于买家而言，大量的商品带来更多比价的空间， 却也付出更多的搜寻成本；对于卖家而言，众多的买家便成为大量的潜在客户，却又面临更大量的销售竞争。 为了解决上述问题，许多网络拍卖的相关研究便开始进行。而基于大量且高品质的拍卖信息迅速累积，使得以 实证方法为基础的研究开始受到重视，研究者希望可以从中找出对买卖双方进行拍卖的建议。然而不断快速累 积、大量且限时删除的线上拍卖交易资料将造成研究人员的庞大负担，因此本研究将以自动化资料搜集的角度， Taiwan这两 探讨线上拍卖资料的搜寻策略以及内容撷取策略，并建构一实务的雏形系统，以eBayU．S．及eBay 个线上拍卖网站进行实务系统的测试，并分析资料搜寻策略与内容撷取策略的可行性与效能差异。 关键词：线上拍卖成交信息 自动化资料搜集搜寻策略 1 引言 的测试，并分析资料搜寻策略与内容撷取策略的可行 性与效能差异，并提出研究结论，期望能给予从事网 近年来网际网络的发展与消费者习惯的转变，使 络拍卖研究的学者，提供有利的研究建议与方向。 得线上拍卖成为目前最为成功的电子商务市集之一， 其每年的产值超过150亿美元(Bajari，2003)，每天在 2文献回顾 拍卖网站上可以搜寻到超过一千万项以上的拍卖商 由于网络拍卖的蓬勃发展，大量的拍卖信息与特 品信息(例如eBay,Amazon。Yahoo等网站)，如此大 量的商品选择对于网络的买家与卖家而言，虽然带来 殊的拍卖数据结构，造成了资料收集与分析的困难， 好处，但却也造成困扰。对于买家而言，大量的商品 更对于相关服务与研究的投入形成了进入障碍，因 带来更多比价的空间，买家可以购得相对价格较低的 此，以下文献回顾将分别从线上拍卖的相关研究主题 商品，而对于卖家而言，众多的买家便成为大量的潜 出发，并针对现行的线上信息服务与线上拍卖数据结 构等方向进行讨论。 在客户(Lucking．Reiley,2000)，透过线上拍卖平台， 卖家更不用担心实体店铺的开店时间与昂贵的店租 2．1线上拍卖相关研究主题 成本。但若从成本的考虑下，买家所付出的是更多的 由于商务型的拍卖信息服务所提供的信息非常 搜寻成本，而卖家所面临的则是更大量的销售竞争 有限，这使得许多学者从事此类的研究时，必须自行 (Bichler,2002)。为了可以降低买家的搜寻成本、提升卖 搜集拍卖的历史资料，以验证自己的研究模型。 家的竞争能力，许多学者开始进行网络拍卖的相关研 究，而基于大量且高品质的拍卖信息迅速累积，近年来 尤以实证方法为基础的研究最受到重视，其中的研究主 使用uBid．oom的历史资料来研究买方的竞标策略， 题包括拍卖信息设计、竞标动态、拍卖市场特性等主题 之比较分析，研究者希望可以从中找出对买卖双方进行 拍卖的建议。然而不断快速累积、大量且限时删除的线 上拍卖交易资料将造成研究人