互联网金融理财产品使用影响因素研究.pdfVIP

第34卷 第 1期 情 报 杂 志 Vo1．34 No．1 2015年 1月 JOURNALOFINTELLIGENCE Jan． 20l5 · 信患资源管理 · 互联网金融理财产品使用影响因素研究 邱均平 杨 强 郭丽琳 (1．武汉大学信息管理学院 武汉 430072；2．中国科学评价研究中心 武汉 430072) 摘 要 依据 TAM 和TPB模型，按照金融的流动性、收益性和安全性三原则，验证用户使用互联 网金融理财产品 的关键影响因素。以余额宝为例，收集224个量表作为样本，使用PLS方法，验证互联 网金融理财产品结构化方程 模型。研究发现 ，自我效能、感知易用、感知有用在用户使用互联 网金融理财产品的影响因素中起着关键作用。 自 我效能对感知易用、感知有用和使用行为的影响显著。社会影响对用户感知风险和行为意向影响显著，但是影响低 于 自我效能。 关键词 互联 网金融理财产品 余额宝 PLS SEM 感知风险 中图分类号 G250 文献标识码 A 文章编号 1002—1965(2015)01—0179—06 DoI 10．3969／j．issn．10o2—1965．2015．01．034 OntheInfluencingFactorsofInternetFinancialProducts Usage QiuJunping， YangQiang· GuoLilin · (1．SchoolofInformationManagement，WuhnaUniversity，Wuhna 430072； 2．ResearchCenterforChinaScienceEvaluation，Wuhan 430072) Abstract Accordingtothethreeprinciplesoffinancialliquidity，profitabilityandsafety，wevalidatedthekeyinfluencingfactorsforUS— ers tousetheInteractfinnacialproductsbasedonTAM nadTPB．TakingYueBaoforexample．weusedthePLSmehtodtonaalyzehte 224 scalescollcetedinOrdertoverifyhtestructuralequationmodelofIntemetfinnacialproducts．Thenwefoundhtattheself—emcacy． perceivedeaseofUSenadperceivde usefulnessplayde criticalrolesamonghtefactors influencinghteUSe ofhteinternetfinnacialproducts． nIeinfluenceofeslf-effi c~yonpe rceivedeaseofUSe．perceivde uesfulnessnadactual usageisverysignificnat．Socialinfluencehassig· nificanteffectOiluesrperceivde risknadbehavioralintention，butitsinfluence islesshtna htatofeslf-efficacy． Keywords Intemetfmna cial prod ucts Yu，eBao PLS SEM perceivedrisk 究较少，而且互联网金融概念常常与网络金融(inter- 0 引 言 netfinance)、电子金融