新媒体时代如何守住副刊品牌--以《解放日报》朝花为例.pdfVIP

学 探讨 新媒体时代如何守住副刊品牌 — — 以 《解放 日报》 “朝花”为例 叶 子 (武汉大学 新闻与传播学院，湖北 武汉 430072) 摘 要：科技高速发展时代 ，各类新媒体便捷、即时的信息获取正逐渐改变传统受众阅读报纸的习惯 ，纸质报 纸山河 日下背景下，副刊作为报纸的四大组成部分之一又将如何生存?本文以 《解放 日报》的文艺性综合副刊 “朝花”为例，洞察这份创刊于1956年9月20日的报纸副刊如何守住品牌，在新时代下办出新特色。 关键词：副刊 ；解放 日报 ；朝花；社会性 ；品牌性 中图分类号：G216．2 文献标志码：A 文章编号：1674—8883(2014)09—0058—01 “朝花”是 《解放 日报 》的一个文艺性综合副刊，自 说、剧评、影评等，以高雅艺术为主，重视思想性和舆论导向。 1956年创刊以来，“朝花”始终如一地 以其使命感、庄重 在当今各种都市报不断推出刊出文化版、旅游版、美 感、书香气，以其不媚俗、高品位受到广大读者和作者的喜 食版、汽车周刊、科技周刊等让人眼花缭乱的副刊版面潮 爱。在 《上海年鉴》中可以查到 “朝花”成为 《解放 日报》 流下，副刊也被纳入消费主义之下，大大加强了可看性、实 的名牌副刊，被上海市委宣传部授予奖牌。2005年，“朝花” 用性、生活气息，但往往由于分类众多使读者应接不暇，失 成为首批 “上海媒体优秀品牌”，其栏 目 “意味故事”被 去了副刊专注于文艺题材的纯粹的美感。作为省级大报 评为全 国报纸副刊专栏一等奖。 副刊的 “朝花”坚持了自己的定位，并没有随波逐流，也 《解放 13报》是中共上海市委机关报，所以其副刊 “朝 没有阳春 白雪 ，造成孤芳 自赏的境地，它的内容贴近新闻， 花”一直秉承厚重高雅的文化气质。在追求文以载道的 契合读者的阅读兴趣。 同时，力图将休闲娱乐综合起来。有 “雅”的追求，也有 例如，2013年5月17日，《朝花》推出 “组合报道”—— 许多集思想性、文化性、趣味性、知识性为一体的文章，成为 关于 《致青春》。两则特约刊登的作品分别为：刘海波 《 雅俗共赏的一块精神园地。下面从几个方面来全面分析。 致青春 赢在了哪里》和聂伟 《青春资本化的暴力狂飙》， 一 、 办刊方针 一 褒一贬，各有见解，为读者提供新的思考角度。另一个 报纸副刊的个性化风格，首先来 自报纸的传统定位。 例子是关于莫言获得诺贝尔文学奖，《朝花》刊登多篇文 例如，上海 《文汇报》的 “笔会 ”，颇具书卷学养，新民晚 艺赏析，帮助读者认识莫言。这里很好地显示了副刊提供 报的 “夜光杯”注重市民情怀，而解放 日报的 “朝花”，较 观点 自由市场 、引导舆论、传播主流价值观的功能。 多的则是社会性的关注。 当然， “朝花”的内容也体现了办刊方针中的坚持社 “朝花”副刊的基本办刊方针是，第一， “朝花”不能 会性、贴近性原则。2014年7月4日 《因为柔软 所以无解 》 因为社会上时兴追星就跟着追星，不能因为社会上热衷畅 谈论的是广西玉林狗 肉节 ，2014年7月17日 《在里约看世 销就热捧畅销。第二，低调沉稳并不意味着因循守旧、墨 界杯》则是应景2014年巴西世界杯。2013年6月10日 《朝 守成规。“朝花”的编辑撰文写道：我们的变革内核是解 花》推出的端午节专版，集 国画、诗歌、文艺小品文、散文 放思想，突破传统和窠臼，在思想观点的敏锐展示上，努力 于一体，烘托出浓浓的节味儿。 站在社会思潮的前沿，并且形成一点风格。 “朝花”的立 “朝花”目前设有 “留声机”，“谈艺录”，“热评” “世 论，就是始终意识到