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旅行社前期推广策划 李玲燕，张舒婷 广策4班 目录 推广目的 市场调研 市场分析 推广策略 总结 一.推广目的 1.通过一系列推广行为，力求消除目标市场上的不利因素，包括知名度，美誉度的营造。 2.为日照旅游注入新的生命力，以快乐满意的形象亮出，以新形象开辟市场，促进年终销售。 3.打造出自己独特的品牌。 4.扭转人们对日照旅游的未知性，增加对日照旅游的向往和兴趣。 二.市场调研 日照市位于山东省东南部黄海之滨，有亿吨综合大港、临港产业基地、阳光度假海岸、水上运动之都、北方绿茶之乡等称号。境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观。旅游资源丰富，素以“蓝天、碧海、金沙滩”闻名于世。空气优良，环境良好，被有关专家誉为中国沿海仅存未被污染的黄金海岸。 这里有奥林匹克水上运动公园、鲁南海滨国家森林公园、万平口海滨旅游区、 “江北第一竹”的竹洞天、还有号称“奇秀不减雁荡”的五莲山、“黄海小九寨”的九仙山、浮来山风景区、江北第一竹林“竹洞天”风景区、刘家湾赶海园等众多景区。 日照旅游业以接待四方来客为主。以日照自身景区为中心，携手青岛、沂水、连云港、烟台、威海等地区形成不同的旅游线路，颇得游客的好评。 三.市场分析 优势：位于沿海地区，城市景色优美独特，市场广阔，对外交通便利，人口日流量大，经济发达，目标市场定位