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毕业设计(论文)-从淘宝网成功经验看网络购物商务模式.doc

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论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 论文作者签名: 日期: 年 月 日 论文版权使用授权书 本论文作者完全了解学院有关保障、使用学位论文的规定,同意学院保留并向有关论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀论文评选机构将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。 本论文属于 1、保密 □ ,在_____年解密后适用本授权书。 从淘宝网成功经验看网络购物商务模式 摘 要 互联网的出现,给传统的零售产业带来了巨大而深远的影响,尤其是近几年,越来越多的人通过当当、卓越、淘宝、易趣这样的互联网平台进行交易。“网络购物”的兴起不仅给人们的生活带来了极大的便利与优惠,还提供了一个全新的创业平台,造就了一批网络新贵。于是,一些零售巨头和品牌商家也因此纷纷开始积极寻求机会介入这一市场,希望借助电子商务这一工具在零售市场的激烈竞争中继续保持领先地位。 本文是以网络购物的起源开篇,分析了网络购物的类型及其与传统购物方式相比,具有哪些独特的优点与缺点,接着选取了以面向最终消费者为主的网络购物模式(B2B,C2C)作为研究对象,其中对占有绝对比重的C2C模式,从行业现状、发展趋势等方面对其进行了重点研究。利用翁君奕教授的“介观商务模式”理论,结合对新旧两种零售模式的产业链的对比分析,从商业模式角度详细阐述C2C模式之所以能在段时间内迅速成长为网络购物市场绝对主流的真正原因,同时也指出中国网络购物市场所面临盈利困境的问题根源及其解决方向。 最后,本文以国内最成功的C2C网站“淘宝网”为例,结合其成立以来的发展历程,分析“淘宝网”在竞争中出胜的几大法宝,面临的问题与挑战,并参考成熟市场的先进经验,借以找出适合C2C网站比较可行的盈利模式和具体操作方法。 关键词:淘宝网; 网络购物; 商务模式 Research on Business Mode for the Internet Shopping from Taobao Successful Experience Abstract Internet brought great effect to the traditional retail trade.Particularly,in these years,more and more people made deals through the World—Wide-Web like DangDang, JoYo,TaoBao,eBay,etc.The soaring “Internet Shopping”brought enormous benefit and convenience to the people,provided a new flat for carving out and produced a new“Network top class”.So some top retail companies and brand producers are also looking for the opportunities to enter this attractive market in order to hold the front positions in the fierce competition. The article begins with“the origin of Interact shopping” compares the new shopping model with the traditional one and analyzes the characteristic and advantage of“internet shopping”.Then the article chooses the shopping model which facing the ultimate consumer as the research object(B2C,C2C),deeply studies the C2C which occupy the biggest proportion of“Internet shopping”on the aspect of its current situation and developing trend.Following, the article

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