2008年C2C平台卖家调查.doc

2008年10月，北京正望咨询有限公司发布的最新C2C平台卖家调查结果显示，截至2008年9月， 在淘宝、拍拍和易趣三个C2C平台上开店售物的卖家人数已经达到117万人，创造了42万人的社会就业。各C2C平台上售物卖家人数以淘宝为最多，达到了 105万人，通过在淘宝平台上开店售物在全国范围内直接解决了38万人的社会就业。 正望咨询关于C2C平台卖家的调查于2008年9月份进行，采用了电话调查和焦点组访谈相结合的方式进行，其中电话调查成功样本为2600个，针对淘宝、拍拍和易趣上卖家的焦点组访谈分别在北京、上海、深圳和重庆四个城市举行。 C2C平台售物参与人数超百万，解决社会就业超40万人 调查结果显示，目前C2C平台上的活跃店铺数约为105万个，其中淘宝上的活跃店铺数约为85万个，拍拍的活跃店铺数约为17.5万个，易趣平台上的活跃店铺数约为2.5万个。 所有在C2C平台上开设店铺进行售物的卖家人数约为117万人，其中仅淘宝网上有店铺的卖家人数就达到了105万人。拍拍网有店铺的卖家为20万人，其中超过半数也同时在淘宝网上开有店铺，并且大多数将淘宝网作为主卖场。 正望咨询通过对网店店主在网上出售商品获得的净利润额或者网店雇员获得的工资性月收入的抽样调查分析， 并根据各地月最低工资标准来确定C2C平台卖家为社会创造的直接就业机会数量。本次调查发现，C2C平台直接创造的就业机会约为42万个，即有42万人通 过在C2C平台上从事销售工作的方式解决了就业问题。按照收入来源比例分配，淘宝网直接创造的就业机会约为38万个。 注：各地月最低工资标准不一样，其中最高的几个地区有深圳关内为1000元，上海为960元，广州为 860元，北京为800元，而其他地区一般都在800元以下，其中中西部地区要低一些，基本上低于700元，如武汉市区为700元，重庆主城区的标准为 680元，成都为650元。因此，考虑到地区经济发展的差异性，将北京、上海、广州和深圳地区卖家月收入在1000元以上，其他地区的月收入在800元以 上定义为一个就业机会。 以上给出的数字还只是C2C卖家平台为社会提供的直接且充分就业方面所作的贡献，事实上C2C平台还为社会创造了更多 间接的或非充分的就业机会以及就业前的社会实践机会，包括众多业余卖家利用业余时间开店赚钱贴补家用生活开支，下岗、待业及无业人员在工作无着期间或地方 政府无法解决就业安排问题的情况下利用网上开店赚钱、自食其力达到当地最低生活标准甚至最低工资标准，以及各地大学生们通过网上开店赚钱支付学费与生活 费、新毕业大学生们在就业困难的情况下将网上开店赚钱当作临时的谋生手段等。 正望咨询本次调查发现，由在校学生、大学新毕业生、下岗、待业及无业人员等组成的社会弱势群体，约占全 部卖家数量的四分之一。网上开店特别适合这个群体的工作与就业需要，他们往往面临较大的生计压力、有较多的自由支配时间但谋生手段较弱，而网店恰恰为他们 提供了一个进入门槛或风险都很低的创业或自谋生计的机会，他们中因此有很高比例的人在朋友引荐或帮助下纷纷尝试网上开店。但是，由于在进货渠道、本钱以及 营销与推广经验等方面需要有一个积累的过程，这个群体的卖家目前的盈利水平普遍较低。 C2C平台就业人口月平均收入2080元 C2C平台上就业人口的月收入平均值达到了2080元。不过从月收入分布来看，有42.7%的就业人口 月收入在800~1500元区间内，有30.5%的就业人员月收入在1500~2000元区间内，即有近四分之三（73.2%）的就业人口月收入在 2000元以下。月收入在6000元以上的就业人口仅占1.3%。 图一 C2C平台就业人口的月收入分布 C2C平台每月可给物流公司带来约4000万单生意 C2C平台还对物流、网上支付等产业起到的积极的推动作用，其中仅C2C平台上卖家和买家的每月商品交付就给物流公司带来约4000万单生意和数亿元的收入。 金字塔结构的网店分布 虽然C2C平台上售物的店铺数和参与人数众多，但多数网店的销售额和网店店主的收入都非常少。据调查结 果测算，约2%的超级卖家的销售额占到了C2C平台上总销售额的四成，约10%的中层卖家贡献了约三成的销售额，而近九成的小卖家仅贡献了约三成的销售 额，其中月销售额在2000元以下的卖家数量就占到了全部卖家数的三分之二。 ?图二 C2C平台上的卖家结构