2008中国网络营销十大发展趋势.docVIP

2008中国网络营销十大发展趋势—上选营销方式进行时艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文国际营销的趋势目前全球广告主压缩开支，逐步向互联网进行转移。07年美国广告主，十亿美金转向互联网日本网络广告的各个市场规模上涨24.4%，同时其他四大媒体的市场规模，缩水2.6%。英国广告市场规模首次超过电视，达到70亿美金。消费者媒体接触时间和广告主的支出比例不平衡，全球消费者达到15%，美、英已超过20%，全球广告主已经超过8%中国的整个的互联网发展在一个快速的发展阶段，但是人均AURP非常低的。中国互联网网民，目前已经突破2.2亿，在整个全球的互联网占比达到16.3%，美国在15.9%，中国整个网络营销和规模达到14.5亿，美国是211亿美金，中国占全球市场的比例在14.4%，这个数字和16.3%的网民占比来讲是一个很大的差距。2001-2007年中国网民营销市场复合增长率达到65%，我们每人每年大概互联网的支出在6.9美元，进一步验证了中国网络营销市场将有快速的发展周期，未来几年进一步赶超日本、美国这先进市场。中国网络营销整体变化目前中国经济还是处于一个高速的发展期，CPI和PPI一直处于一个上升的阶段，广告主的生产成本和营销成本都有很大的提升，他们会将很大的营销方面的预算逐渐转向互联网，在07年全年中国整个网络营销广告主的数量，已经达到6016家相比06年增长73.7%。在VC层面来看，在08年最近一个季度，TOP10的投资行业当中，互联网占据41.7%，成为第一，总体金额达到2.16亿美金在过去四个季度可以看到VC针对互联网投资的一个热情在持续高涨。从网民的角度来看，07年网络用户达到2.1亿，目前而言已经超过2.2亿，在过去一年当中，股票继续被套牢，北京房价翻一番往上滚，物价在不断上涨，用户的购买行为变得非常谨慎，线下的消费逐渐向线上消费转变，用户的规模在大幅度攀升，同时电子商务的行业得到快速的发展。 　　这些数据带来整个中国网络营销市场的高速发展。截至到2007年底，中国营销市场的整体规模突破了100亿大关，达到106亿，07相对06年增长了75.3%，相比07年08年将突破150亿的大关，2008年5月12日，一个历史沉重的时刻，在这样一个悲痛的时刻当中我们也看到党和国家高效的一个行动。同时也看到了中国全体的人民能够更加的团结，那么高效的和团结最终的实现，其实我们很骄傲的可以看到互联网在其中起到一个不可或缺的作用。通过及时、互动、丰富的报道，互联网在整个这次悲剧当中，承载了很强的社会责任，它的社会价值得到进一步提升，影响力将会得到社会的认同。 中国的互联网用户，在过去两年针对不同媒介的日均使用时间，平均每天的2.73小时，上涨到07年5.32小时，用户在互联网上的时间停留变得越来越长。奥运经济是一个全世界瞩目的盛会，我们这边调查的结果发现，我们过去曾经使用的所有的媒体，获取奥运相关信息的网民通过越来越多的手段来获取，我们可以看到黄色的线，目前中国的网民利用最经常使用媒体，获取奥运信息的是互联网，占到46.1%。 　　广告主层面来看，他们在不断地认同网络媒体已经成为一个主流的媒体。在过去四年当中，中国整体网络广告市场占比的规模，占到整个广告市场的一个规模，从04年3.9%成长为07年11%，整个的平均增长率42%。从广告主数量来讲，从04年的3190个广告主，到07年的6015个广告主，整个在四年当中，广告主的数量增长，平均增长率在27.4%在互联网进行广告投放的金额来看，04年17.4亿，增长到07年的51.9亿，平均增长速度在44.2%，所有的数据进一步表明互联网已经成为主流的一个媒体，同时也是广告主所选择的主要的营销平台。 我们可以看到整个的网络营销正在寻求差异化，创意成为影响网络广告效果的一个非常重要的因素。那么随着广告主的增加，我们可以发现相同行业的广告主，不断在互联网上投放广告，这个时候如果你的创意本身没有吸引力，那么用户很快地就会将你遗忘。我们调查过程中，影响广告效果的因素当中，广告创意占据了63.5%，未来整个广告营销在整个投放和整个运作过程当中，给代理公司和广告主提出一个非常重要的课题，就是如何提高广告的创意，以吸引用户。 营销价值链各环节的发展趋势网络营销在目前网络媒体聚众化的发展的前提下，从线性的关系变成一个立体化的关系。在整个网络的营销价值链的各环节，变化广告主的需求从广告主层面来看他们的需求正在呈现一个复合化发展，从立体化的表现来看，主要三个层面，第一个层面广告主对于媒体的选择，我们可以看到像iphone，包括新推出的亚里士等等，我们可以经常看到互联网上广告投放，包括电视广告投放，还有液晶广告，地铁广告，广告主推某一款重量型的产品同时，可以立体化的选择很多的不同介质的媒体，进行立体的投放，可以获得用户的共鸣