绿色消费行为与绿色消费替代的经济性分析_靳明.pdfVIP

绿色消费行为与绿色消费替代的 经 　济 　性 　分 　析 靳 　明　　林 　星 　　提要 :本文以绿色农产品为例 ,来分析影响绿色消费行为与绿色消费替代的主要因素 ,提出 ( ) 促进绿色消费替代的主要对策 。我国绿色农产品的消费 生产 动力主要取决于绿色农产品与 普通农产品之间的消费替代关系的变化 ,绿色农产品的替代渗透力成为影响绿色农产品消费行 ( ) 为的最直接因素 ,替代渗透力取决于替代品的相对价值/ 价格比 RV P 、转向替代品的转换成本 和买方的转换欲望三个因素 。由于绿色农产品生产消费的正外部效应以及信息不对称现象的 存在 ,影响了绿色农产品的替代渗透力与消费需求 。 关键词 : 　绿色消费　　绿色农产品　　替代 　　经济性 　　外部性 　　信息不对称 作者靳明 ,男 ,浙江财经学院工商管理学院教授 、博士 ;林星 ,男 ,浙江财经学院工商管理学 ( ) 院研究生 。 杭州 3 10028 主要因素 ,提出促进绿色消费替代的主要对策 。 一 、绿色农产品消费行为分析 本课题组在 2003 下半年至 2005 年初 ,组织了两次 较大规模的“浙江省公众绿色消费调查”。2004 年底至 ( 建设和谐社会 ,落实科学发展观 ,转变经济增长方 2005 年初进行的最近一次调查 500 份实地调查问卷 , ) 式 ,要求我们改变生产经营和消费方式 , 开展绿色生 其中有效样本为 322 份 结果表明 , 目前公众对绿色消 产 ,引导绿色消费 。在我国 ,绿色消费理念 日渐深入人 费理念有了较大的认同 ,最近一年 内购买过绿色农产 心 ,绿色消费行为日益流行 。然而 , 目前我国的绿色消 品的家庭比例已达到了 80 . 4 % ,在未购买者中明确表 费市场处于导入期向成长期的过渡阶段 ,消费还处在 示不会购买的仅 占9 . 8 % ,但整体上对绿色农产品的概 ( 较低层次 ,而且主要集 中在绿色农产品 包括绿色食 念 、等级与标志的理解与识别还比较模糊 ;消费者主要 ) ( ( ) 品 消费 。本文就主要 以浙江绿色农产品 以“绿色农 是出于食品质量安全 67 . 9 % 的考虑而购买绿色农产 ( ) 产品”来统称或涵盖绿色食品及无公害农产品、有机食 品的 ,还有部分是出于环保的原因 22 . 1 %