任务二 认知电子商务网站.docVIP

任务二 认知电子商务网站 [实训准备] （1）能访问Internet的机房，学生4人一组，每人一台计算机。 （2）具有教师控制机，学生能上传实践报告。 [实训目的] 通过浏览电子商务案例，熟悉电子商务网站的设置及运作，增强学生对电子商务及其网站的感性认识，借鉴学习其成功经验。 [实训内容] 宝马汽车网站和腾讯拍拍网站。 [实训过程] （1）录百度，分别搜索查看宝马汽车网站和腾讯拍拍网站。 （2）分别打开宝马汽车网站（如图1-5所示）和腾讯拍拍网站（如图1-6所示），分析其网站构成、功能、特色等。 （3）研读案例，认真分析，借鉴成功经验。 【案例一】 宝马汽车网站 宝马汽车公司是世界十大汽车公司之一，创立于1923年其网站和它的汽车一样，典雅而充满动力用白色来作网站的主色，格调高稚、柔和，吸引人的注意力打开首页，首先映入眼帘的是最新款汽车的特写，给人强烈的视觉震撼右上角的Logo—— BMW 的蓝色标志象征着旋转的螺旋劲，这正是公司早期历史的写照，在整个页面上比较突出导航条使用了下拉菜单，既节省了版面，又极好地融入页面整个网站界面简洁，而网站的程序性和模决化却相当强各类宝马汽车突出地摆在强调时间感的顾客群体面前，每种型号的汽车都可以选择颜色与内在构造，将方便留给了顾客人性化设计充分体现了贴近用户的销售理念。 【讨论与思考题一】 （1）宝马汽车网站的页面设计得怎样? （2）对于自己建网站有哪些值得借鉴的? [案例二] 腾讯拍拍网 腾讯公司旗下电子商务网站一一拍拍网（）依托QQ庞大的用户群，创造电子商务网站运营奇迹自2005年9月12日至2005年11月15日，拍拍网进入电子商务网站试运营60多天内，商家数突破5万，在线商品数超过100万件，创下国内同行业在线商品数超百万用时最短纪录，商品数已经超越ebay易趣和1拍。 从已有的资料看，这个速度甚至有望让拍拍网获得全世界发展最快的电子商务网站的荣誉。 中国电子商务市场中的C2C市场正如火如茶地开展，就在ebay易趣与淘宝网两雄纷争之际，凭空出世的黑马一一拍拍网发布后低调前行，没有大力推广在这种情况下，拍拍网仍然1个月赶超同行半年商品数量，2个月商品数突破百万拍拍网这样的成绩单不能不说是中国电子商务市场的奇迹腾讯庞大的用户基数优势再次凸显，加之腾讯一直所倡导的“在线生活”策略，增强用户钻度，2.5亿活跃的腾讯用户群体正日益成为拍拍网核心用户拍拍网昵称为“老夫子”的负责人湛炜标表示:“拍拍网惊人的发展速度得益于国内电子商务市场雄厚的潜力以及腾讯QQ的庞大基础用户我们一直在聪明地花钱，可以说在拍拍网试运营期间。 我们并没有大额的广告费用支出，主要是凭借腾讯QQ用户的口碑相传”这与业界分析人士的想法不谋而合中国电子商务协会理事长宋玲透露，我国的电子商务年均增长率为40%而根据CNNIC统计，目前国内有超过40%的网民在一年内有网上购物经历，去年网上商品销售总额达218.56亿元。 业界评论一直认为，腾讯进军中国C2C电子商务网站的条件最为完善腾讯拍拍网发布2个月就以最为有力的数据证明了这一点。 [讨论与思考题二] （1）拍拍网采取了哪些策略，促进了其网站的快速成长? （2）应该在什么时候实施电子商务?