简谈广告语言在商业广告中的作用及创作技巧.pdfVIP

Science TechnologyVision 科 技 视 界 科技 探·索争·鸣 简谈广告语言在商业广告中的作用及创作技巧 李凯字 (吉林大学艺术学院，吉林 长春 130000) 摘【 要】一则广告的成功离不开精妙的广告语言。语言作为广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也能使广告黯然失色。成功的 广告语言是广告文稿的点睛之笔，只有在广告语言的创作上精心斟酌使之别具一格，才会吸引消费者的视线，从而达到广告宣传的最终 目的。 关【键词】广告语言；广告；受众 广告语言是指广告作品中用来宣传广告主题与宗 旨的语言文字． 要求 ．避免脱离主题 一要注意广告语所表达的意思与广告内容相符 ， 主要由标题、正文、标语这三部分组成。本文侧重于讨论广告标语，较 二是广告语所作出的结论应与广告 目的吻合。 之标题，广告标语在内容上更具体、更微观，也更加紧扣广告主题，在 2．4 调动情绪．引人人胜 表达形式上则讲究简单凝练、生动活泼 ，少则两三个字，多则