网站商业合作：凤凰+西门子.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 凤凰网年度巨献：西门子“寻找工业之魂” 寻找媒体整合营销的传播之道 广告主：西门子 时 间：2009年5月至11月 整个项目推广，周期五个多月时间 专题总曝光为：26亿多次 专题页面总浏览数为：近200万 独立访问人数为：近30万人 邮件收集3416件，其中有效邮件1019件 网民互动留言4848条 博文发布160篇 地图站外推广获得点击19万多次 地图内建厂388家，工业地图中聚集工友2104个 收集图片561张 在线调查问卷参与人数2755人 效果展示： 合作背景： 西门子是是全球最大的电气和电子公司之一, 致力于为工业，能源，医疗行业企业提供先进的工业服务与解决方案。西门子之道——面向现在与未来的“绿色船舶”解决方案。 中国几亿网络受众尤其是1亿主流中高端网民对西门子的认知，不应还局限在“家电企业“、”手机企业“，应当将西门子包罗万象的企业精髓更完整有效的通过网络达成传播。 推广目标：品牌形象与内涵展示 全产品服务链深度推广 B2B业务沟通与拓展 核心受众：互联网高端用户，工业企业决策层 客户洞察： 凤凰网对西门子在网络媒体传播中的现状进行了简单解读 品牌强大，但与受众存在区隔 业务丰富，但缺乏立体全面的展现 独特的B2B业务线，需要另辟蹊径的沟通方式 策略思路：以工业之魂主题解读企业精髓，以组合传播全面展示品牌形象。 凤凰网年度巨献——西门子“寻找工业之魂” 以寻找一切工业历史精髓为主线，以解读一切工业发展之道为主旨。 追忆历史，是为唤醒沉睡的记忆，寻找不能忘却的先驱力量； 着眼现在，是为传承伟大的工业之魂，寻找推动工业进步的源泉。 结合建国60周年的时代背景，融入凤凰网60年家国年度策划。 推广策略：跨平台整合营销，搭建年度传播体系 打造最具特色 的内容资源 深度专题+原创特色产品+线下征集 以行业之道渗透品牌诉求 运用最为高效 的传播方式 主题互动+视频访谈+论坛播客传播 以独家话题产生长效传播 构建最具影响 的传播矩阵 经观独家内容+高峰论坛+网站推广 以宏观主题引发群体共鸣 Marketing 3.0: Spirit营销，品牌气质植入引发精神共鸣 “寻找工业之魂”内容体系 打造最具特色内容资源：以行业之道渗透品牌诉求 追忆工业历史 探寻工业发展 工业情感共鸣 引发网友产生个性化内容 豐富互動 深度解讀 深度解读 中国工业发展的阶段历程 以特色工业贴吧吸引全国网友形成聚合 新型工业化战略下的中国工业发展之道 线下工业峰会 高端訪談 网友互动 视频访谈，深入探讨中国工业强国之路 深度专题： 打造最具特色内容资源：以行业之道渗透品牌诉求 工业记忆分为个人记忆与国家记忆两大部分。 个人记忆主要为工业生活老照片及老物件征集;国家记忆则以年代为线索，记录国家工业发展. 寻找工业记忆 寻找工业地标 从三峡到克拉玛依，从宝钢到大亚湾，用图文记录中国各阶段工业发展的重大事件和历程，展现中国工业发展的全景。 深度专题： 打造最具特色内容资源：以行业之道渗透品牌诉求 中国工业人第一个在线交流平台，吸引全国范围的工友便捷加入。以工厂为单位聚集，寻工友、交朋友、聊一切中国工业人感兴趣的话题。 中国工业地图 工业之道 从三峡到克拉玛依，从宝钢到大亚湾，用图文记录中国各阶段工业发展的重大事件和历程，展现中国工业发展的全景。 深度专题： 原创特色产品： 打造最具特色内容资源：以行业之道渗透品牌诉求 “中国工业地图”“工友贴吧” 特色工業貼吧，吸引工友聚合 在全国地图上显示各省重要工廠， 鼠标划过该区域显示工场名称， 点击进入该工场工友贴吧。 “工业地图”共聚合： 2361個工场，124個重工业基地， 32個轻工业基地，3個高新工业基地 中国工业地图，展示工业全貌 打造最具特色内容资源：以行业之道渗透品牌诉求 线下征集： 设立邮箱，征集到近百封老工友图文回复及近千张图片 工友個人史图文征集专区 徵集工業老照片 以最便捷方式引发网友的上传热潮 以网页互动产生內容 陆续生成個人专题 工业记忆之个人专题 以情感共鸣，引发网友互动热潮，产生个性化内容 运用最为高效的传播方式：以独家话题产生长效传播 主题互动： 寻找老工友 工业回忆征文 工业之家 网友工业记忆老照片 向工人