基于AHP法的品牌塑造与推广研究.pdfVIP

第 25卷 第 6期 天 津 理 工 大 学 学 报 V01．25No．6 2009年 12月 JOURNAL OF TIANJIN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY Dee．2009 文章编号：1673-095X(2009J06—0071—04 基于AHP法的品牌塑造与推广研究 丁 鹏 (天津理工大学 管理学院，天津 300384) 摘 要：传统的品牌塑造与推广只是从企业角度单方面的进行 ，忽略了消费者的作用，因此效果较差．本文运用AHP 法从消费者认知的角度测量消费者关键认知因素，使消费者认知因素量化，可以使企业有针对的向消费者传递品牌信 息，从而有效的实现品牌塑造和推广．以保健品市场为例进行了实证研究，并根据结论提 出了保健品品牌进行品牌塑 造与推广的一些建议． 关键词：AHP法 ；品牌塑造；品牌推广；消费者认知 中图分类号：F279．23 文献标识码：A Theresearch ofbrand—moldandspreadbasedonAHP DING Peng (SchoolofManagement，TianjinUniversityofTechnology，Tianjin300384，China) Abstract：Thetraditionalbrand-moldandspreadisjustfrom enterprisespointratherthanfrom consumers，SOtheeffectof brand—moldandspreadisnotquitegood．Theauthorbuildsamodelrfom consumerspointtomeasureconsumerskeycognitive factorsbasedonAHP．Thismouldcanhelpcompaniestomeasuretheconsumers keycognitivefactorsoftheirbrand，andthen theauthortakehygienicalmarketasanexample，andgivehisadvisesOnbrand—moldandspreadbasedOntheconclusionthat concludedfrom AHP． Keywords：AHP；brandmold；brandspread；consumer~cognition 随着市场经济的充分发展，消费者面对众多的 要求把复杂的系统分解为各个组成因素，将这些因 商品和信息，已经难 以从产品性能和质量上进行 比 素按支配关系分组，建立起一个描述系统功能或特 较和辨别，往往根据品牌进行购买…．国内许多企业 征的有序的递阶层次结构，然后对因素间的相对重 渴望拥有 自己的品牌，但是他们很少从消费者认知 要性按一定的比例标度进行两两比较，由此构造出 的角度去塑造和推广其品牌，只是采取 “一厢情愿” 上层某因素的下层相关因素的判断矩阵，以确定每 的行动 j．于是他们发现精心策划的品牌形象在具 一 层次中各因素对上层因素的相对重要序列；最后 体的实施过程 中不同的消费者有着不同的理解．如 在递阶层次结构内进行合成而得到决策因素相对于 何在消费者头脑中塑造出一个统一的品牌形象，发 目标重要性的总排序 ，具体步骤如下： 现消费者最关注的品牌因素，是广大企业所面l临的 第 1步，确定因素集，建立指标体系结构． 重要难题之一 J．本文运用 AHP层次分析法结合消 第2步，构造判断矩阵 ，用层次分析法把影响 费者的认知，可 以有效的解决上述问题， 目标层的诸因素采用德尔菲法通过