标志设计第一讲.pptVIP

标志设计 第一节：标志概述 一、标志设计探究 标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。 着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一些作坊，行铺相继设立和兴起，标志也随之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记。从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。 标志的定义 标志一种用简练的图形、文字、和色彩表示某种意义的象征性符号。 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。 标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 标志的作用 传递信息、识别的作用 二、标志的符号意义 标志由意义创造图形，用图形传达意义。设计赋予了标志以引人注目的魅力，象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能就得以发挥。 三菱公司的三菱形标志象征质量和可靠性，传达了一个有着130年历史的公司的承诺，保持这一标志的完整是重中之众的大事。该标志由岩崎弥太郎设计，每个菱形代表着一个核心原则：企业对社会的责任、完整与公平、通过贸易让世界了解三菱。 耐克是美国著名体育用品公司，原来叫Ribbon体育用品公司。1971年，为了扩大市场，重树公司及产品形象，公司决定改变名称。一位名叫杰夫﹒约翰逊的员工睡梦中见到了胜利女神Nike，传说她能给人带来胜利，是吉祥、正义和美丽之神，这个名字给人们带来了美好的联想，于是被公司采用。卡罗琳﹒戴维森为Nike设计了标志——一只抽象的翅膀，和“想做就做”的宣传语一起，向目标市场传达出了明确而强烈的观点。 第二节：标志的图形元素与构成法则 一、标志图形元素 标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介。标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单位。从总体的视觉特征来看，其概念界定都是在相对意义上而言的，我们将相对细小的形态单位称点，相对狭长的形态称为线，占有一定面积的形状则称为面，面的空间围和形成体。 通过对构成标志图形的基本元素点、线、面、体及其构成的训练，让学生掌握抽象元素构成理想形态的组合方式；通过对形与形的构成原理及形的重复、渐变、发射的构成训练，掌握构成标志图形形态的方法。 1、标志图形元素——点 点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球，面积较小的物体相对是点。我们从客观环境中，依据图形创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、抽象概括。 在标志形象的符号图形中，无论什么形状的点，如正方形、三角形、椭圆形、多角形等，只要起着点的作用，都可以看作点的视觉元素。 点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集中，两个点，构成一种互动的关系，它们之间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较强的力量感。大小不同的点依循一定的结构关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地分布就形成了面。 2、 标志图形元素——线 在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力，细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动，就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排列不仅产生面的感受，而且映衬着复形，构成正复形的对比。当线作为抽象形态中的元素时，就成了有意味的形式。 线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，以及线条自身的形态关系，可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排列组 合