浙江省旅游服务贸易竞争力提升的对策研究.docVIP

浙江省旅游服务贸易竞争力提升的对策研究 引言： 随着世界经济的进一步发展和国际分工的深化，服务贸易得到了迅猛发展。旅游服务贸易成为了许多国家经济发展的支柱产业，在服务贸易中所占的比重不断上升，对经济发展起到了强大的作用，推动着社会的快速发展。浙江省一直以来都是我国的旅游大省，依靠其得天独厚的自然条件，加之良好的地理环境优势，近几年来，旅游服务贸易方面取得了显著的成就，但是与一些发达地区相比，发展仍显落后。 针对浙江省旅游服务贸易发展的不足与劣势，为了能够抓住机会，迅速抢占竞争市场，立于领先的地位，我们将对浙江省旅游服务贸易目前的现状，以及影响因素进行分析与研究，为浙江省旅游竞争力的提高，提出一些有价值的对策。 浙江省旅游服务贸易发展的现状： 浙江省旅游业的发展，从最开始的外事接待型到现如今的集旅游观光、商务会展、休闲度假等多种活动于一体的综合型，经过几十年的快速发展，已成为独具特色的经济产业。据相关数据统计，仅2014年前三季度，浙江省接待国内外游客就达3.66亿人次，同比增长6%；实现外汇收入42.8亿美元，同比增长5.6%。 浙江省的旅游服务贸易对象较显集中，没有很好的获得海外游客关注。据相关数据分析，入境外国旅游者中，主要以亚洲游客为主。这表明了浙江省在海外旅游的宣传上做的还不够到位，也反映出浙江省的旅游服务贸易市场还有很大的潜力值得我们去挖掘。 浙江省各城市的旅游服务贸易实力差距悬殊。杭州市，拥有悠久的历史与丰富的自然人文景观，是浙江省最大的旅游目的地和客源地，其旅游总收入，几乎是衢州市的十倍还多，遥遥领先领先于省内其他10个城市。当然，其他城市也具有各自的优势与特点，仍处于不断的开发建设之中，相信不久的将来，势必会迎头赶上。 浙江省旅游服务贸易竞争力影响因素分析： 针对于浙江省旅游服务贸易竞争力的影响因素，我们将采用波特的“钻石模型”进行分析与研究，从而对浙江省旅游服务贸易竞争力的提升，给出比较有价值的对策。 生产要素 生产要素是指进行社会生产经营活动时所需要的各种社会资源，是维系国民经济运行及市场主体生产经营过程中所必须具备的基本因素。浙江省拥有得天独厚的山湖海洞等自然景观和悠久灿烂的文化。特别是2010年，衢州江郎山的申遗成功，更是实现了我省世界自然遗产零的突破。 虽然浙江旅游业的生产要素具有一定的优势，但是浙江省的旅游资源也存在着诸多问题。自然和人文旅游资源发展不均衡，对旅游资源的过度开发，造成了不容小觑的浪费和污染。因此，必须对浙江旅游的生产要素给予足够的重视，发挥其更好的作用。 2、需求情况? 需求情况主要是指国内市场的需求，国内市场与国际市场的不同之处在与企业可以及时发现国内市场的客户需求，这是国外竞争对手所无法企及的。? 浙江省旅游资源丰富，对海外游客有较强的吸引力。另外，随着交通运输工具的进一步完善，游客进入浙江旅游更为方便。但是浙江省在欧美等国际市场知名度偏低，旅游企业的硬件配套设施还不够完善，不能提供高品质的旅游服务，从而影响了游客积极性，使得入境游客的需求量相对较小。 3、相关和支撑产业? 相关产业，是指共用某些技术、共享同样的营销渠道和服务而联系在一起的产业或互补性的产业；支撑产业，是指某一产业的上游产业，主要向其下游产业提供原材料和中间产品。相关和支撑产业主要有餐饮住宿业、交通运输业等。通过多年的努力，浙江省已经在这些产业的建设上取得了较大的进展。但同时，这些产业依然不够强大，不能对旅游业的发展起到有效的支持作用。浙江旅游企业应当重视“产业集群”，加强自身的产业竞争力。 企业的战略、结构与竞争 企业的战略、结构与竞争是指资助或妨碍企业创造和保持竞争力的国内环境。虽然浙江省的各类旅游企业在不断发展壮大，但是总体而言，仍然存在市场机制发育不全、主体弱小的问题。全省旅游产业规模化、集团化、市场化程度较低，缺乏强企业、大企业。普遍没有建立完善的现代企业制度，资本市场利用率低，吸引人才的向心力差，人才流失严重。浙江省的旅游企业应当加强企业竞争。 5、政府? 政府在竞争优势中的作用主要是通过宏观调控,加强对行业的监管，为企业创造良好的发展环境。浙江省每年都要划拨一定额度的旅游发展资金和宣传专项资金，对重点旅游区的基础设施建设给予必要的资金支持。? 虽然全省加快旅游业发展的大环境越来越好，但仍需进一步加大对旅游产业发展的政策支持和财政投入。另外，在市场宣传和推广上仍需加大力度,努力提升浙江旅游的整体形象，使高品位旅游资源的经济效益得到最大化的体现。 6、机遇? 机遇是在人们意料之外的突发事件，它可能会改变事情原本的进程，从而改变产业原有的发展轨迹。旅游业是发展迅速的朝阳产业，中国的入境游无论是人数还是外汇收入都在逐年增加。同时，我国的经济持续快速发展，保证了民众对旅游的需求将持续扩大。? 北京