公关的构成要素.pptVIP

1.2公共关系的构成要素 1.2.1公共关系的主体 ——社会组织 一、社会组织概述 （一）社会组织的定义及要素 社会组织是指执行一定的社会职能.完成特定的社会目标，构成一个独立单位的社会群体。 1、具有一定数量,较为固定的成员 2．具有特定的目标 3．具有实现目标的结构和手段 4．具有特定的功能 （二） 社会组织的分类 1．经济组织 2．政治组织 3．公益组织 4．群众组织 5．宗教组织 思考：社会组织为何能成为公共关系的主体？ 三、合格的公关主体必须具备的条件： （一）公关主体必须具有强烈的公关意识 （二）公关主体必须建设一支高素质的公共关系人才队伍 （三）公关主体能够经常开展科学有效的公关活动（案例：蒙牛酸酸乳和超级女声 ） 案例：蒙牛酸酸乳和超级女声 进入21世纪，世界范围内市场营销发生革命性的变化：一是传媒成为市场营销中不可或缺的关键元素；二是传媒制造话题，话题引起流行，流行引导消费。 蒙牛创业期拿出启动资金的三分之一在央视投放广告被人津津乐道。 蒙牛注重借助一个大事件来推广产品。在推广手法上，蒙牛希望通过一个电视节目创造一种流行元素，实现酸酸乳与电视节目的整合营销，用以牢牢抓住从13到18岁的蒙牛酸酸乳目标消费群。