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2001年3月 哈尔滨金融高等专科学校学报 第l期 joⅢ试dR曲洳se正∞乳哪雠蹦le窖e 总第65期 高校学报装帧设计探析 冯晶珩 (哈尔滨金融高等专科学校学报，黑龙江哈尔滨150030) 摘要：论述了学报装帧设计的商业价值、装帧规律、装帧内容、装帧模式及搞好学报装帧设计的途 径。 关键词：高校学报；装帧设计；装帧原则 装帧在我国称之为“装帧设计”的艺术，现代西方国家称之为“书籍设计”、“视觉艺术”、“编辑设计”。 书籍装帧设计是从书芯到外观一系列的设计，即把作者的思想及作品的特色，通过装帧的艺术形式融为 一体，创造出书籍的整体视觉形象，呈现给社会与读者，从而构成装帧艺术。“装帧”是指构成书籍的必 要的物质材料及全部工艺活动的总和，即书籍的整体设计。 高校学报的装帧设计包括封面(封一、封二、封三、封四)设计、版式设计、开本设计、印刷设计等方 面。版式设计通常包括目录i正文或图版等主要部分，还有导语、注释、书眉、页码、辅文等辅助部分。 封面主要有文字型、装饰型和图像型几种。封面主要有揭示刊名、卷期、保护文页、提示内容和装饰 美化期刊等作用。封面设计居于装帧设计的主体地位，构成读者的第一印象和最初的感性认识。版式 设计具有美化版面、体现编辑意图、传递信息、匡正疏漏等作用。可见，封面设计和版式设计都是高校学 报装帧设计的主要组成部分。 高校学报不仅是各高校进行学术交流、探讨新科技、传播新知识的园地和反映高校教学、科研的重 要窗口，而且它还是传播美学的重要载体。人们常把期刊的封面版式比作期刊的脸面和衣装，其装帧设 计作用不言自明，但学报编辑大多是搞文字工作出身，习惯从学报文字内容部分来思考学报的运作，容 易忽略装帧设计对学报深层面的作用。因此，研究学报封面版式设计的商业价值和审美价值，整体把握 封面版式设计的市场定位，拓展艺术市场的感染力和推动力，提升读者的审美素养，是提高学报质量不 可缺少的重要环节，也是学报编辑不可忽视的职责。 一、学报装帧设计的商业价值 学报是特殊商品，装帧设计是商品的包装手段，其目的就是要为封面创造瞬间视觉冲击力，使读者 产生购买的欲望，这就是学报装帧设计的商业价值，主要表现为： (一)封面设计创造了学报特定的面孔。其刊名和图案是期刊品脾的标志，是读者区别于其他期刊的 明确依据。 [收稿日期]2000一lO—16 · ·61 (二)封面是学报的第一信息载体，封面设计浓缩了学报的宗旨，强化了信息数量、质量和传递速度， 是学报销售的需要。 (三)封面设计蕴蓄了学报的隐性资源，是学报发行的基础。这是装帧设计的商业价值中极重要的 方面。隐性资源是学报延续性、积累价值和品牌效用的总和。隐性资源蕴含在学报封面上，而不是内容 中。其一，由于学报内容期期更新，读者对庞杂的内容很难短时间了解，有个消化过程。学报的封面却 恰恰相反，形式上相对不变，能够在最短的时间内传递学报的主要信息，并标示刊期，有着延续性；其二， 学报办的时间越长，它的积累价值越丰厚。封面和版式中的图象能直接调动读者对学报已知积累的种 种认识和信息回忆，激活学报积累价值的能量，取得读者认同。而内页文字内容是凭借想象来唤起读者 的审美经验，往往不那么确定而含混多义，时间久了容易模糊，读者对文字的感受容易转附到封面版式 的图形上；其三，学报形成了品牌效益。读者在学报上读到一篇好文章后，对将出版的学报形成期盼心 理。这种心理往往是以上一两期封面作为期盼印象，以此印象进入市场寻找新一期学报。我国《著作权 法》和《著作权法实施条例》，没有给予学报内容享有单独的版权，但规定“杂志的装帧设计享有专有使用 权”。这充分说明装帧设计在学报这种特殊商品中的份量。著作权法所保护的正是期刊装帧设计所形 成的隐性资源。 二、学报装帧设计的特性 封面是期刊的“脸面”，其装帧不应仅仅视作简单的形象设计，还应兼具赋予其文化内涵以物质形态 和外在表象的深层意