秋冬行销活动策划及VIP建设.pptVIP

马克华菲品牌传播策略 策略一：户外广告 策略点： 国内绝大多数消费人群虚荣性消费意识较强，普遍存在“认品牌/看牌子”决定购买的消费心理及习惯，针对这一特点，如果在马克华菲入驻的商场或当地主流商场/休闲广场/人流量较大商业街区等发布大型户外广告，借以提升马克华菲品牌在当地的知名度带动店铺销售，效果较为明显、直接。 执行方向： 1、品牌入住的商场入口、电梯两侧、外墙等显著位置灯箱、路牌、橱窗广告 2、城市主要的、人流量大的商业区街道、交通主干道边投放巨型户外路牌 策略二：时尚场所联盟互动 策略点： 衣食住行的消费方式与水平是区分人们社会地位和个性群属的标志之一。了解当地马克华菲VIP人群的生活与消费习惯，在他们经常出没的场所进行互动宣传，既能针对性提高品牌在他们中间的认知度和曝光率，又能将有限广告费花在刀刃上。 执行方向： 选择当地1-2家具影响力的时尚酒吧、咖啡厅、夜总会、KTV等目标受众集中的高档娱乐场所，长期合作： 在其场所内选择一个有利的广告位置长年发布广告及赞助特殊节日活动； 现场播放MARK FAIRWHALE fashion show现场VCD； 赠阅《MF FIRE》杂志及赞助JEANS专属小礼品等； 双方VIP客群资源的互惠共享。 策略三：高校互动 策略点: 1． 酒巴的目标客户高度融合 马克华菲的主流客群往往在一些特殊场合聚集，如酒吧、KTV、网吧等。