乐驰中国活动.pptVIP

目录 乐驰中国活动介绍—新浪合作项目 新浪整体资源回报 乐驰中国活动—第一站（上海站）宣传计划 乐驰中国活动简介 活动名称：“乐驰中国”-雪佛兰SPARK 活动时间：2006年4月-2006年12月 活动背景： 06年上汽通用五菱spark以“乐驰中国”为主题，在上海、西安、青岛、浙江、桂林、山西等7地举办富有当地特色的车友会活动，并通过与《时尚旅游》合作专题等方式，传播企业品牌文化，提升SPARK汽车品牌的知名度。 活动方式： 借助SPARK线下乐驰中国的纪实内容，运用互联网-新浪的传播平台时时跟踪报道，在扩大线下活动影响的同时，线上开展与其线下主题对应的7个互动活动，通过网友的亲身体验参与，进一步诠释SPARK创享精彩的品牌内涵，以此扩大品牌知名度、提升品牌关注度及满意度。 活动费用：350万 主办方：上汽通用五菱、新浪、时尚旅游 “乐弛中国”专区结构图 页面DEMO 页面功能说明： 1、介绍SPARK“乐驰中国”主题活动概况； 2、报道线下车友会举办的“乐驰中国”活动； 3、线上互动活动的平台； 4、其他辅助功能，如spark车型介绍、车友俱乐部等； 5、在页面设计时，重点突出网络互动版块和线下活动报道部分 页面设置 专题介绍--乐驰中国 乐驰中国： 1、关于”乐驰中国“活动的介绍； 2、时尚旅游部分：06年《时尚旅游》会刊登一系列关于spark”乐驰中国”专题的文章，一共会有7刊，每刊的主题会根据各城市特色而定，如五月刊上海站的主题是：“上海与纽约的文化对比”（暂定）；新浪将以软文的形式对其进行报道，相关素材由POPIO提供。 页面设置 网络互动 根据”乐驰中国“各地的活动主题（7大主题），举办网民互动活动，线上活动主要围绕线下乐驰中国的活动主题展开，吸引更多网民参与,进一步扩大活动的影响力。如上海站：“你心目中的小资生活方式”征集的互动活动。 每站活动由于涉及后台程序的制作，故需要单独制作活动网页，网民将通过此页面来参加活动，每站制作一个活动页面，共7个活动页面。 页面设置 活动快报 “活动快报”版块主要报道线下七大城市举办的车友会活动情况。活动当天将会邀请记者、新浪编辑、SPARK车主及潜在用户参加，如上海站3.18日的车友会活动； 活动快报主要形式是图片、文字报道。 页面设置 车友风采：展示在“乐驰中国”活动中各地车友的风采，以图片为主，附有简短的文字说明，网民也可在线评论。 图片集锦示例 在车友风采栏目中点击每幅图片后，弹出页面是图片+文字报道，并有发表评论的功能和新浪汽车论坛的链接。 页面设置 热点新闻：关于SPARK汽车的相关报道以及行业内的热点新闻，这些新闻报道是新浪已有的或者是上汽通用五菱提供素材，新浪发布。 车型档案 车型档案：链接到介绍SPARK车型的新浪相关页面（/cgi-bin/auto/search.php?brand=SPARK），包括SPARK1.0LMT、0.8LMT、0.8LAT具体格式如右图。 页面设置 车友俱乐部 链接到SPARK官方网站的车友俱乐部频道，网友可发帖评论、在线游戏以及下载SPARK屏保、壁纸、广告等。 互动活动（上海站） 活动主题：“你心目中的小资生活方式” 活动时间：2006年4月1日-2006年4月30日 举办方：上汽通用五菱、新浪网 活动背景： 2006年上汽通用五菱将在上海、青岛、西安、浙江、桂林、山西等7地举办一系列富有当地特色的车友会活动，同时线上开展丰富多彩的网络互动活动，吸引广大网民共同参与。 活动介绍： 对于小资生活方式，每个人的理解会各不相同：“去浪漫的巴黎旅行”“闲暇时和朋友到上海衡山路酒吧小聚”“拥有Dior的香水或LV的手袋”“周末带上自己的家人到郊外自驾游”等等，这些是你心目中的小资生活吗？ 上汽通用五菱雪佛兰SPARK与新浪网正在举办“你心目中的小资生活方式”主题征集活动，告诉我们你心目中的小资生活方式吧，让我们一起创享精彩！更有机会获得丰厚奖品！ 参与方式 网民填写个人资料，成为注册用户后提交作品； 作品的形式可以是图片（1张）+文字说明，或者是一段阐述文字，来表现“你心目中的小资生活方式”，上传图片大小不超过300K，图片说明文字不超过50字；阐述文字不超过200字。 网民可对上传作品在线评论，每幅作品都会显示评论条数以及被浏览次数。 所有作品，网站都会进行审核，剔除含有反动、暴力等不符合要求的内容的作品，通过审核后，作品会上传到活动专区 互动活动 作品示例 互动活动 活动参与流程 登陆活动页面→注册信息→上传作品→通过审核→网上发布→参与评论 活动评选 在所有参加活动的作品中，由上汽通用五菱和新浪共同评选出优胜奖3名，评选的标准主要有：1、作品被浏览次数；2、作品被评论次数；3、作品