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农业技术传播模式分析.pdf

! !#$%%#’ () *$+,-./’.+% 0-,%#-% #1 2%-3#(/($4 5(/6 789 :(6 ;9 7= 2(’/ :(6 ;?@ A 农业技术传播模式分析! 李南田 王 磊 阮刘青 王糯兴 鄂志国 # 中国水稻研究所 杭州 $ !% 为提高新技术采用率,更有效地传播新技术,人 在一定时间内,农民接受杂交玉米技术的比例# 采用 # 们常常需要了解技术传播的趋势和特点,参考技术 率 呈正态分布,趋势图呈现出典型的 形 图 。这 ’ ! 〔〕 ( # 传播的 曲线模式 。 曲线模式被认为可以代表技 个曲线也可以用罗杰斯蒂曲线 蒲耳—里德曲线 公 ’ ’ 术传播趋势的一般规律。这类研究可以从多方了解 式表述。在以 ·罗杰斯# BC-*- DE .4F-*5 为代表 B 有关技术传播的各种参数是如何影响技术传播效果 的传播学者对’ 型曲线趋势模型进行深入研究的基 的,对这些参数的深入研究对技术传播计划的设置 础上,瑞安和格罗斯的这个研究被认为是技术传播 和实施等学科决策有着重要意义。在对浙江省嘉善 研究的经典,型曲线趋势模型也被公认为技术传播 ’ 〔〕 县、龙游市、贵州省绥阳县和安徽省卢江县、无为县 ( 的模式 。 的农户问卷访问调查及对县、乡、村级农技员及村委 干部进行了问卷访问调查的基础上,本文拟从技术 传播’ 型曲线趋势模型形成的缘由出发,以中国杂 交水稻技术传播、浙江省嘉善县大棚栽培技术和贵 州省绥阳县油菜育苗移栽技术传播为主要案例,对 此进行初步分析,对提高我国农业技术传播效果、维 护我国农业技术传播网络提供科学依据。 一、技术传播 曲线趋势模型的形成 ! 美国的杂交玉米技术出现于 世纪 年代, ( ( 不久就进入推广阶段。这个技术推广的成功及其对 美国农业发展以及美国农户带来的利益,引起两位 美国农业社会学家瑞安和格罗斯 # )*+,- .+/0 和 技术传播 型曲线趋势为我们揭示了在技术传 1-/2 3*455 的兴趣。从 !67 ! 年到!67$ 年,他们对爱 ’ 达荷州的(86 位农民进行了问卷调查。调查结果表 播中的一个重要现象,即前述受众技术采用率的临 明,从 年至 年, 位农民中有 位接 界数量。技术传播研究表明,当技术采用率达到临界 !6(9 !67 ! (86 (8: 受了杂交玉米技术,采用率很高。此间,农民接受该 数量后,采用率将呈现起飞状态,而且技术的传播会 “ ” 技术的态度表现出明显特点: 年至 年接受 出

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