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农业技术传播模式分析.pdf
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农业技术传播模式分析!
李南田 王 磊 阮刘青 王糯兴 鄂志国
# 中国水稻研究所 杭州 $ !%
为提高新技术采用率,更有效地传播新技术,人 在一定时间内,农民接受杂交玉米技术的比例# 采用
#
们常常需要了解技术传播的趋势和特点,参考技术 率 呈正态分布,趋势图呈现出典型的 形 图 。这
’ !
〔〕
( #
传播的 曲线模式 。 曲线模式被认为可以代表技 个曲线也可以用罗杰斯蒂曲线 蒲耳—里德曲线 公
’ ’
术传播趋势的一般规律。这类研究可以从多方了解 式表述。在以 ·罗杰斯# BC-*- DE .4F-*5 为代表
B
有关技术传播的各种参数是如何影响技术传播效果 的传播学者对’ 型曲线趋势模型进行深入研究的基
的,对这些参数的深入研究对技术传播计划的设置 础上,瑞安和格罗斯的这个研究被认为是技术传播
和实施等学科决策有着重要意义。在对浙江省嘉善 研究的经典,型曲线趋势模型也被公认为技术传播
’
〔〕
县、龙游市、贵州省绥阳县和安徽省卢江县、无为县 (
的模式 。
的农户问卷访问调查及对县、乡、村级农技员及村委
干部进行了问卷访问调查的基础上,本文拟从技术
传播’ 型曲线趋势模型形成的缘由出发,以中国杂
交水稻技术传播、浙江省嘉善县大棚栽培技术和贵
州省绥阳县油菜育苗移栽技术传播为主要案例,对
此进行初步分析,对提高我国农业技术传播效果、维
护我国农业技术传播网络提供科学依据。
一、技术传播 曲线趋势模型的形成
!
美国的杂交玉米技术出现于 世纪 年代,
( (
不久就进入推广阶段。这个技术推广的成功及其对
美国农业发展以及美国农户带来的利益,引起两位
美国农业社会学家瑞安和格罗斯 # )*+,- .+/0 和
技术传播 型曲线趋势为我们揭示了在技术传
1-/2 3*455 的兴趣。从 !67 ! 年到!67$ 年,他们对爱 ’
达荷州的(86 位农民进行了问卷调查。调查结果表 播中的一个重要现象,即前述受众技术采用率的临
明,从 年至 年, 位农民中有 位接 界数量。技术传播研究表明,当技术采用率达到临界
!6(9 !67 ! (86 (8:
受了杂交玉米技术,采用率很高。此间,农民接受该 数量后,采用率将呈现起飞状态,而且技术的传播会
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技术的态度表现出明显特点: 年至 年接受 出
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